Mengapa Penonton Cina Dilangkau 'Pasukan Awakens'

Artikel di bawah mengandungi spoiler

Setelah lebih dari sebulan di teater, anda perlu memanggilnya Star Wars: Pasukan Awakens salah satu kejayaan terbesar dalam sejarah filem. Ia berlumba untuk menjadi filem domestik tertinggi sepanjang masa dan ketiga dalam carta dunia di belakang pengarah James Cameron Avatar dan Titanic. Walau bagaimanapun, juggernaut ini mempunyai satu kekurangan utama: China menganggapnya meh. Pasaran filem kedua terbesar di planet ini, dan satu ke arah mana studio filem semakin berpaling untuk menjadikan blockbusters berjuta-juta dolar mereka menjadi mega-blockbusters berjuta-juta dolar, sejuk pada terkini Star Wars kemasukan. Apa yang memberi?

Semakin ramai, penonton Cina menjadi integral dalam kejayaan Hollywood. "Blok Amerika, atau orang-orang yang merayu kepada khalayak Cina, dalam beberapa cara membantu mengembangkan sektor pameran di China," kata Zhen Zhang, profesor bersekutu dan Pengarah Pengajian Siswazah di NYA's Tisch School of Arts, Songsang. "Jumlah skrin filem telah berlipat ganda pada kadar yang cepat di bandar-bandar, dan kini telah meluas ke ibu negara dan bandar-bandar."

Penonton ini menerima anugerah Star Wars terbaru dengan hangat, pada mulanya. Filem ini dibuka di China pada 9 Januari (22 hari selepas dibuka di Amerika Syarikat) ke tempat teratas di China, dengan $ 53 juta yang dihormati. Hujung minggu seterusnya? Ia merosot 72 peratus, menjadikan hanya sedikit lebih $ 14 juta, menyelesaikan di sebalik filem yang dipanggil Boonie Bears 3, ciri animasi Cina yang agak rendah. Kejatuhan itu menyebabkan peserta pameran China mengurangkan penyaringan Pasukan Awakens memihak kepada pilihan lain.

Pasukan Awakens kekal sebagai kejayaan relatif di China, setelah melepasi jualan tiket $ 100 juta. Tetapi kejatuhan yang curam ini bermakna filem tidak akan menyusut lebih daripada $ 125 juta di China - tidak ada flop, tetapi jumlah yang sederhana, memandangkan saiz pasaran.

Ini bukan satu penampilan yang baik untuk filem yang jumlah pendapatan bukan U.S. telah melebihi $ 1 bilion setakat ini. Ia juga bukan berita baik kerana jumlahnya di China berada di bawah kejayaan kegemaran Hollywood yang lain dari tahun 2015 yang dipeluk oleh penonton Cina. Jumlah keseluruhan oleh Pasukan Awakens akan pucat berbanding dengan jumlah keseluruhan $ 390 juta yang ditarik oleh Marah 7, yang mengagumkan $ 240 juta daripada Umur Ultron, dan $ 228 juta yang sangat baik Jurassic World. Tom Cruise bernilai $ 135 juta Misi: Mustahil - Rogue Nation juga boleh menceritakannya, juga.

Nombor-nombor ini mengagumkan, tetapi juga mengatakan mengapa Pasukan Awakens tidak ditangkap. Ia adalah pasaran yang sesak, pastinya, dibuat lebih sukar oleh pemadaman Hollywood yang dimandatkan oleh kerajaan yang membataskan filem bukan Cina daripada ditunjukkan untuk tempoh masa tertentu.

Tetapi Zhen, juga pengarah Inisiatif Film dan Media Asia NYU, mengatakan ada sebab lain mengapa Star Wars tidak berjaya di China.

"Penonton Cina tidak begitu biasa dengan siri dan francais secara keseluruhan," katanya. "Terdapat sedikit pengetahuan tentangnya atau kultus berikut, tetapi rasa ingin tahu ada di sana."

Ia masuk akal. Pasaran Cina berkembang begitu cepat sehingga mudah dilupakan sebagai adik bongsu Hollywood. Yang pertama Star Wars filem yang akan dikeluarkan di China adalah The Phantom Menace pada tahun 1999, menjadikan kedua-dua blokbusters Hollywood berkembang pesat di China dalam beberapa tahun kebelakangan ini, tetapi juga kemunculan baharu yang melampau Star Wars sebagai fenomena yang lebih jelas.

Penonton bergerak utama China terdiri daripada 17 hingga 31 tahun yang tidak mendapat kebudayaan yang tersemat dan pelbagai budaya yang sama seperti khalayak Amerika yang datang dari zaman ketika Star Wars memulakan kerjaya pada tahun 1977. Penonton Cina kini lebih akrab dengan Marvel dan Fast & Furious waralaba, yang bermaksud kematian tragis Han Solo dan pencarian menyeluruh terhadap Lukas yang membawa kepada pukulan climactic Pasukan Awakens tidak bermakna banyak. Reaksi China pada asasnya seperti, "Huh, menyebalkan untuk lelaki itu, saya rasa."

Di sisi terang untuk Disney, seperti yang dikatakan Zhen, rasa ingin tahu ada di sana, yang menyumbang kepada peningkatan awal popularitinya. Dan Disney melakukan yang terbaik untuk menyemarakkan minat di China. Perdana Pasukan Awakens hanya selepas Krismas diadakan di Grand Theatre Shanghai, dan dihadiri oleh pengarah J.J. Abrams dan bintang filem. Filem mandiri yang akan datang Yang agak kasar, sebaliknya, mengira bintang China seperti Donnie Yen dan Jiang Wen di kalangan watak-watak utama pelakon ensemble.

Percubaan terakhir adalah sesuatu yang dikatakan Zhen dapat bekerja dengan baik. "Pelakon dan pembina Cina boleh membantu melancarkan jenama, tetapi, jika digunakan hanya sebagai tanda cara yang tipis demi jualan tiket, mereka mungkin tidak produktif," katanya. Tetapi dia tetap optimis: "Harapan saya untuk pawagam Cina akan ada spektrum filem yang terdiri daripada filem blockbusters, filem genre popular belanjawan, filem seni, dan panggung wayang alternatif - seperti apa yang ada di New York."

Disney dan Lucasfilm telah muktamad dalam membetulkan Star Wars 'Masalah di pasaran China. Perbezaan budaya antara China dan Amerika Utara mungkin menyeret salah satu filem terbesar sepanjang masa, tetapi tidak China dan juga Star Wars sebagai francais akan hilang dalam masa terdekat. Jika Disney mempunyai apa-apa permainan yang bernilai lama, ini satu ini.