Jenama Menggunakan Pokemon Pergi ke Jual Sampah ke Millennials

Semalam, saya menerima e-mel promosi dari dua restoran dan perkhidmatan penghantaran makanan yang memalukan yang saya peliharakan. Rantai salad bougie manis hijau mendesak supaya saya "merasakan 'semua," sementara Seamless memandang berat perkataan itu, menunjukkan bahawa saya "mengambil tangkapan yang jarang berlaku" dalam baris subjeknya, dan kemudian menggunakan font biasa untuk "Dapatkan Poke to Go, "menonjolkan ketersediaan tiba-tiba ikan yang tidak pernah saya lihat pada menu takeout.

Dan ternyata, pasukan e-mel masing-masing sebenarnya terlambat kepada pihak pengambilalihan pengguna internet, yang telah pada minggu lalu melihat korporat yang bijak menggabungkan fenomena sosial yang Pokémon Go untuk tujuan pemasaran mereka yang tidak jelas.

Hari ini, Hyp3r, yang merupakan "Platform Perjumpaan untuk Venue," bukan nama DJ yang berminat dengan remaja, mengagumkan bagaimana rantaian hotel Marriott menyentuh perasaan sensasi.

Walaupun rantaian hotel dan syarikat lain bergelut dengan cara terbaik memanfaatkan fenomena yang penuh sesak nafas, Marriott melompat di kaki pertama, menggunakan bilik kawalan pemantauan tetamu yang besar untuk terlibat dalam masa nyata dalam dindingnya. Marriott, Hyp3r menyentuh, tidak hanya menghantar beberapa tweet pintar yang memaparkan Pikachu di lobinya; Sebaliknya, pengurus media sosialnya berinteraksi dengan 1: 1 dengan orang-orang yang tinggal di atas dasarnya, menyambar untuk memberi mereka "perasaan hangat dan kabur" yang bersamaan digital pada coklat di atas bantal.

Dan oleh golly, ia berfungsi dengan baik, laporan agensi / platform / blog.

"Kadang-kadang semua yang anda perlu lakukan adalah duduk, berehat, dan biarkan tetamu anda menjadi jurugambar / pemasar / penginjil anda, mencipta kandungan yang sahih yang anda boleh tampil dalam saluran sosial rasmi anda," ia mencadangkan, memberikan endgame utama untuk jenis ini promosi (dan menggambarkannya dengan pukulan Instagram yang dibuat oleh pengguna oleh Psyduck oleh kolam).

Tidak ada kekurangan jenama lain yang telah melonjak untuk membuat sebarang hay teoretis datang dari termasuk suara korporat mereka yang dihasilkan dalam perbualan dalam talian yang menggelegak. Digiday menambah satu lagi bunyi bising ke ruang echo dengan menilai beberapa yang terbaik dan paling buruk dari mereka, juga; laman web itu memetik mengenai jumlah kegagalan Twitter Jolly Rancher dan ketidakupayaan Pop Chips untuk membuat sambungan yang cukup kuat antara makanan ringan dan Pokémon, tetapi memuji kemampuan Chipotle untuk menggunakan permainan ini untuk mengubah perbualan dari fokus biasa pada burritos beracunnya.

Kemunculan percubaan untuk menggabungkan sensasi budaya yang sah bukanlah sesuatu yang baru, sudah tentu; ia merupakan ungkapan yang paling murni dari Undang-undang Rakyat United bahawa syarikat adalah orang-orang, disalurkan melalui internet dan kepercayaan bahawa kata kunci dan lelucon yang selamat dapat membuat faksimili "keaslian" yang milenium mengidam. Sudah tentu, terdapat banyak cara bagaimana untuk menyiapkan peminat Pokémon yang miskin untuk jenama yang kurang intuitif, tetapi kesannya yang dianggap penting.

Tidak ada fenomena kebudayaan pop atau meme yang agak dikenali yang tidak dieksploitasi sekarang bahawa penerbitan begitu cepat dan menang sangat mudah palsu; ia hanya memerlukan memberi kuasa kepada orang muda yang dibayar lebih baik dan kurang kecewa daripada orang yang menulis sedikit kurang sinis mengenai kegilaan yang dipersoalkan.

Saya tidak pasti sama sekali apabila pengiklan dan jenama mula mempercayai bahawa pemasaran pemasaran kening yang relevan, yang berkaitan dengan orang, atau yang lebih penting menjadikan mereka lebih berkemungkinan menginap di Marriott atau makan di Papa John's. Tidak diragukan lagi terlalu nostalgia untuk pinus untuk hari-hari jingles terputus (walaupun saya telah), tetapi sekurang-kurangnya mereka tidak kelihatan begitu mengganggu atau bercampur; Sebelum ini, terdapat pengertian tersirat bahawa pengiklanan akan dengan jelas melabelkan dirinya sendiri, dan cuba memenangi dolar anda berdasarkan merit produknya, atau sekurang-kurangnya nilai pengeluaran tajam kempen iklannya.

Sebagai pilihan bersama Pokémon Go mencadangkan, itu tidak lagi berlaku, dan ideal korporat adalah untuk kita hanya menerima suntikan mengganggu mereka dalam perbualan baik awam dan swasta; Marriott menghabiskan banyak masa mengulas mengenai akaun Instagram individu, yang pada dasarnya adalah ruang peribadi, walaupun itu sebenarnya tidak berlaku.

Ia akan menjadi naif untuk mengadu semua tentang produk korporat - yang penting, Pokémon Go menghantar stok Nintendo melalui bumbung - yang hancur oleh cita-cita syarikat lain. Tetapi pencerobohan usaha penjenamaan yang penuh sinis mengagumi percakapan dan menimbulkan sebarang keupayaan untuk bersemangat tentang apa yang menjadi permainan sembahyang bagi banyak; apabila ia menjadi platform untuk menjual tunggangan Lyft dan penyejukan kereta, segalanya dengan cepat kehilangan sihirnya.

Apa yang paling mungkin mengecewakan adalah kelajuan dengan perkara-perkara yang kita nikmati secara terbuka dipilih bersama untuk tujuan perniagaan yang tidak berkaitan.Saya pernah ke kedai Pokémon di Jepun dan gembira untuk menjatuhkan beberapa duit syiling di sana, tetapi itu tidak diminta, dan secara sukarela. Sekurang-kurangnya biarkan saya berlari-lari seperti anak gembira, dopey selama beberapa minggu sebelum menggunakannya untuk mempengaruhi secara mendalam jenis pizza yang saya makan.