Mengapa 'Batman v. Superman: Dawn of Justice' dibom di China

Walaupun tarikh pelepasan utama dan kempen pemasaran yang besar (lengkap dengan pitchman bintang pop Cina mereka sendiri), Warner Bros superhero flick Batman v. Superman: Dawn of Justice jatuh dengan jangkaan dengan jangkaan di box office China semasa hujung minggu pembukaannya. Cermin DC menjaringkan hanya $ 57.1 juta, yang jatuh pendek ramalan penganalisis dari pembuka minimum $ 70 juta. Dan malangnya untuk WB, perkara-perkara dijangka akan menjadi lebih buruk dari sana.

Pembukaan suam-suam itu meletakkan Batman v Superman di landasan yang lebih mirip dengan tahun lepas Terminator Genisys, yang dibuka kepada $ 58.1 juta dan pergi ke kedudukan paling rendah $ 100 juta.

Walaupun Caped Crusader memberi perhatian di rumah, tempatnya di pasaran filem Cina tidak pernah terjamin. Dalam tiga minggu pertama di box office China Kesatria gelap hanya meraih $ 8.7 juta, dengan pengkritik mengadu tentang filem itu, "tekstur gelap dan suram." Sementara itu, The Dark Knight Rises berjaya meraih kira-kira $ 30 juta dalam satu minggu. Jumlah itu sebenarnya teratas The Avengers.

The Universe Extended DC masih mempunyai banyak alasan untuk membuat tawaran untuk supremasi superhero. Hanya pada tahun lepas, Marvel mengejutkan semua orang dengan prestasi yang mengagumkan itu. Lagipun, Avengers: Age of Ultron menjaringkan pembuka $ 155 juta pada musim panas lepas dan kemudian Ant-Man memerintah pejabat kotak Cina selama dua minggu, mengalahkan walaupun tambang tempatan. Tetapi Star Wars: Pasukan Awakens dibuat hanya $ 125 juta di China, jauh di bawah jangkaan Disney.

Apa yang boleh memainkan faktor yang lebih besar dalam Batman vs Superman Kejayaannya adalah pilihan China yang jelas untuk filem-filem buatan sendiri. Memandangkan pejabat kotak China terus berkembang sejak beberapa tahun kebelakangan ini, negara ini telah menyemarakkan lebih banyak perhatian kepada filem-filemnya sendiri, memilih untuk membuat kuota ketat pada filem-filem yang diimport dan - pada pagi semalam - menawarkan cukai yang murah hati insentif kepada pawagam yang "mencapai dua pertiga daripada pendapatan mereka dari filem Cina."

Filem berbahasa Cina yang dikeluarkan di negara asal mereka meraih lebih daripada 60 peratus daripada jumlah keseluruhan box office tahun lepas, berkat peningkatan kekuatan filem yang dikeluarkan oleh studio Cina dan tempoh "pemadaman" yang menghalang filem Amerika yang diluluskan untuk pelepasan dari teater semasa hujung minggu perdana. Pada bulan sebelumnya, pendapatan yang luar biasa dari tajuk seperti Monster Hunt dan The Mermaid telah mendefinisikan semula jangkaan untuk apa filem berbahasa Cina mampu.

Walaupun kelihatannya jelas bahawa khalayak Cina difahami dengan teliti terhadap wajah yang lebih dikenali dan tambang yang lebih dikenali, Hollywood masih menguruskan untuk menandakan teater Cina. Sebelum anda memberi Fajar keadilan Kekurangan kerana kegagalan, hanya pertimbangkan bahawa pembukaan hujung minggu ini adalah dua kali lebih kuat Lelaki besi 'S $ 25.8 juta pembukaan pada tahun 2013. Itu menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa dalam pasaran yang kelihatan semakin cenderung ke arah filem tempatan.