Bintang Pop Cina Li Yifeng 'Batman V Superman,' Yang Bergerak Hollywood Berfungsi

Sebagai tarikh keluaran antarabangsa untuk Batman v Superman: Dawn of Justice pendekatan, bintang filem bekerja lebih masa untuk mempromosikan filem (dan mungkin menenggelamkan ulasan awal). Apabila Zack Snyder, Henry Cavill, dan Ben Affleck melawat Beijing untuk mempromosikan pertembungan superhero, mereka bukan bintang terbesar dalam lawatan akhbar. Kehormatan itu milik superstar Cina, Li Yifeng, salah seorang pelakon, penyanyi, dan model kegemaran negara.

Yifeng dilantik sebagai duta filem pada 16 Mac lalu. Sejak itu, dia telah bercakap mengenai filem baru itu di akaun Weibo untuk memanfaatkan pengikutnya yang hampir 30 juta dan meletakkan keldai di kerusi teater. Yifeng adalah salah satu taktik terbaru Hollywood untuk memanggil perniagaan di pasaran filem kedua terbesar di dunia.

Melihat untuk berhubung dengan penonton Cina yang telah membuktikan keinginan untuk bintang-bintang yang ditanam, studio menyewa selebriti tempatan dengan susunan media sosial yang besar untuk mempromosikan produk dalam perjalanan biasa hari mereka. Di luar Hollywood, kaedah ini telah digunakan banyak kali kerana syarikat asing memasuki pasaran China. Bintang Cina, Fan Bingbing, yang mempunyai lebih daripada 40 juta pengikut media sosial, telah menjadi duta penggemar dunia yang paling menonjol selama bertahun-tahun. Fan Bingbing muncul dalam coretan ringkas Iron Man 3, dan sebagai wanita yang melontarkan portal Hari Masa Depan Masa Depan:

Walaupun duta besar jenama tidak ada yang baru di China, mereka agak novel dalam mesin pemasaran Hollywood. Baru-baru ini Hollywood telah menyedari kekuatan media sosial China dalam melancarkan kejayaan filem. Bila Marah 7 secara ringkas menangkap kehormatan filem teratas dalam sejarah China, ia berulang kali menyatakan bahawa kejayaan filem itu disertai oleh buzz media sosial yang serius.

Ketika datang untuk memecah masuk ke dalam China, Hollywood memerlukan semua bantuan yang dapat diperolehnya. Batasan filem China yang terkenal sepanjang tahun ke atas filem-filem asing menambah lapisan kesukaran untuk membentangkan filem baru, memandangkan kesedaran khalayak Cina cenderung lebih rendah (jelas) ketika datang ke IP asing.

Ambil, contohnya, tahun lepas Star Wars: Pasukan Awakens yang - jika anda boleh mempercayainya - memasuki hujung minggu pembukaannya di China yang berjuang dengan pertempuran yang sukar. Larian asal Star Wars siri tidak sebenarnya disiarkan di teater Cina sehingga tahun lepas. Dan walaupun itu, ia tidak terkena. Hasilnya adalah waralaba kuasa tanpa sebarang stim.

Jadi Lu Han diminta untuk meningkatkan kesedaran Pasukan Awakens. Han - yang mempunyai hampir 11 juta pengikut media sosial - sering dipanggil jawapan China kepada Justin Bieber. Bintang bekas budak lelaki bekerja dua kali pada Star Wars jejak promosi, malah melepaskan video muzik yang dipanggil "The Inner Force."

Malangnya, sesetengah orang Cina Star Wars peminat kurang gembira dengan Lu Han dan keseluruhan pelan itu kembali sebagai Pasukan Awakens dibuka kepada pulangan yang biasa-biasa di China. Hei, itu satu proses pembelajaran. Mudah-mudahan, Han berbuat lebih baik sebagai duta untuk Kung Fu Panda 3.

Jangan harap trend duta penggemar hilang pada bila-bila masa tidak lama lagi. Kuota filem China akan dibahaskan sekali lagi pada tahun 2017, yang mungkin bermakna peluang untuk Hollywood mendapat pijakan lebih besar di pasaran; Walau bagaimanapun, kali terakhir kuota itu dinaikkan, pada tahun 2012, ia melonjak dari 20 hingga 34 filem import.

Dalam erti kata lain, walaupun filem A.S. mungkin mempunyai pintu yang lebih luas untuk dilalui dalam tahun-tahun yang akan datang, ia masih tidak akan menjadi banjir budaya yang mereka perlukan untuk menyaring selebriti ketika memasarkan filem mereka.