'10 Cloverfield Lane 'ialah J.J. Abram Pemasaran Viral Terbaik Pemasaran Pernah

Banyak yang telah dibuat oleh pembuat filem debut Dan Trachtenberg yang akan datang 10 Cloverfield Lane, kebanyakannya kerana hubungannya dengan pembikin filem dan pengeluar J.J. Abrams. Dalam masa yang singkat, filem ini berada dalam hati nurani awam (sejak treler pertama dikeluarkan pada bulan Januari), peminat dan pengkritik yang sama telah menumpukan hubungannya dengan filem raksasa 2008 yang berkongsi namanya. Cloverfield dan susulan relatif darah tahun 2016 telah memeluk cara alternatif untuk memasarkan filem dalam iklim pembuatan filem studio sekarang.

Daripada pembaharuan pelbagai tahun dan tidak berkesudahan seperti, katakan, paling terkini Star Wars filem Abrams mengarahkan dan menulis bersama, Abrams dan syarikat pengeluarannya Bad Robot hanya menggunakan elemen kejutan dan udara misteri untuk menaikkan minat pada sesuatu yang penonton tahu hampir apa-apa. Pada asasnya, ia membuat 10 Cloverfield Lane aksi pemasaran virus terbaik yang pernah berlaku.

Kembali pada bulan Julai 2007 apabila penonton duduk di tempat duduk mereka dengan tabung besar popcorn dan soda pundi kencing di bersedia untuk menonton Michael Bay's Transformers, mereka diperlakukan dengan misteri. Tetapi treler filem rakaman rakaman yang tidak dinamakan itu agak membayangi komersial mainan dua jam yang dibombardir.

Soalan-soalan yang dituangkan dalam: Apakah yang dimaksud dengan filem rakasa itu? Adakah anda melihat kejadian itu dengan kepala Patung Liberty? Adakah lelaki itu yang dibuat Hilang benar-benar membuatnya? Apa yang dipanggil !?

Ia adalah writ pemasaran virus yang besar, disiarkan di seluruh skrin untuk kegunaan jisim. Orang begitu menafikan bahawa ia adalah idea filem asal mengenai skala itu, khabar angin itu berputar. Ia adalah yang baru Voltron filem? Ia tidak boleh dipanggil sahaja 1-18-08, bolehkah?

Cloverfield mengesahkan keupayaan Abrams untuk menarik perhatian orang dengan kebanggaan tunggal dan tag yang enigmatic - hampir seolah-olah dia boleh menjual penonton hanya dengan idea sahaja. Datanglah menonton filem raksasa rakaman ini tanpa nama. Tetapi apa yang paling mengejutkan mengenai asalnya Cloverfield adalah bahawa ia membuat buzz cara fesyen lama: dengan mendapatkan orang bercakap di zaman ketika besar sci-fi CGI sekuel extravaganzas adalah sedozen selusin di cineplex.

Abrams adalah bersamaan sinematik P.T. Barnum. Kepada Barnum terdapat penyedap yang dilahirkan setiap menit, dan untuk Abrams, ada penyedut yang dilahirkan setiap menit di 24 bingkai sesaat.

Apabila Bad Robot menyedari mereka telah melanda, sekuel tidak dapat dielakkan harus ditangani, tetapi apa yang akan mereka lakukan? Pada masa itu, Cloverfield pengarah Matt Reeves mempublikasikan idea yang paling jelas untuk tindak lanjut - menggunakan salah satu adegan utama filem untuk menjelaskan bahawa banyak orang boleh memfilmkan serangan raksasa filemnya. Pada tahun 2008, beliau memberitahu IGN, "Ada saat-saat di Jambatan Brooklyn, dan ada seorang lelaki yang membuat penggambaran sesuatu di sisi jambatan … Dalam fikiran saya bahawa dua filem bersilang untuk seketika, dan saya fikir ada sesuatu yang menarik dalam idea bahawa kejadian ini berlaku dan terdapat banyak sudut pandangan yang berbeza, dan terdapat beberapa filem yang berbeza sekurang-kurangnya berlaku malam itu dan kami hanya melihat satu bahagian lain."

Walaupun potensi yang ada, pendekatan itu terlalu hambar, terlalu diramalkan untuk tindak lanjut kepada filem yang membina kejayaannya pada ketidakpastian akut. Dan ia mengambil Abrams dan kolaboratorya hampir sedekad untuk memikirkannya. Hanya sekuel rohani, satu yang samar-samar sesuai dengan ide antologi genre-fi, boleh menjadi Clover -title.

Abrams terpaksa sepadan dengan bola sepak dengan bola sepak yang lebih baik - harapannya telah ditetapkan. Jadi dia memasang sesuatu yang serupa Cloverfield, setakat ini mempunyai Trachtenberg menyimpan tajuk dan sifat sebenar filem rahsia bahkan pelakon yang bintang di dalamnya.

Ia adalah dengan sengaja berbeza, dan orang seperti itu mendapatnya, dan menerimanya, tetapi sambungan cetek ke Cloverfield adalah apa yang benar-benar membuat orang mengambil perhatian. Ia satu tugas yang mulia, sejenis mentaliti jika-anda-tidak boleh mengalahkan-'em-join-'em dalam membuat sekuel. Sekarang ulasan pertama untuk filem misteri itu masuk, dan itu terus menjadi inti.

Dalam semakannya Wartawan Hollywood berkata, "Mana-mana penafian mungkin tidak menjangka jangkaan lama untuk tindak lanjut, terutamanya sejak promos untuk filem itu jelas membayangkan sesuatu yang lain yang membayangi naratif itu." Hiburan Mingguan mengambil ayunan di tarik rug pemasaran, berkata, "Ia seperti pepejal Zon Senja episod atau filem kedua M. Night Shyamalan seperti Tanda-tanda.”

Abrams adalah mengenai pemasaran alternatif, dan 10 Cloverfield Lane adalah produk pendekatan itu. Sebenarnya, dengan penahanan pada dasarnya segala-galanya mengenai filem itu sambil membiarkan penonton berfikir mereka mempunyai wawasan, cemerlang, kerana treler kini sebahagian besarnya menunjukkan keseluruhan filem. Dengan 10 Cloverfield Lane pemasaran viral adalah filem. Ia adalah trik terbesar Hollywood telah dapat menarik diri dalam masa yang lama.