Tim Cook Kata Apple Faces 2 Masalah Utama dalam Surat Pemegang Saham Yang Menakjubkan

Ketua Pegawai Eksekutif Apple, Tim Cook menghantar satu surat yang mengejutkan kepada para pemegang saham Apple pada Rabu merevisi unjuran pendapatannya untuk tahun yang akan datang. Terjemahan? Dua hari dalam, 2019 sudah membentuk untuk menjadi lebih kecil daripada syarikat yang dijangkakan.

"Pendapatan kami akan lebih rendah daripada panduan asal kami untuk suku tersebut," kata jurulatih Cook. "Walaupun mengecewakan untuk merevisi panduan kami, prestasi kami dalam banyak bidang menunjukkan kekuatan yang luar biasa walaupun terdapat cabaran ini."

Jadi apa yang berlaku di sini? Berdagang saham mengenai berapa banyak pendapatan syarikat naik atau turun, membuat pengumuman seperti ini suatu latihan yang teliti dalam pengurusan jangkaan. Semua wang yang kurang menganggap Apple akan membuat suku ini, lebih mudah bagi Apple untuk meninggalkan pelabur berasa terkejut pada suku seterusnya. Terdapat alasan kewartawanan kewangan pada dasarnya berjalan pada analogi Goldilocks.

Tetapi di sisi lain, terdapat dua trend utama yang digariskan dalam surat Cook yang pasti bernilai memberi perhatian kepada, dan bukan hanya untuk orang yang melabur dalam saham Apple, seperti penganalisa terkenal Mohamed A. El-Erian menunjuk di Twitter.

Laporan penurunan harga dari @Apple selepas penutupan pasaran adalah kepentingan di luar syarikat dan para peniaganya. Sorotan # Kelemahan ekonomi China dan, karena masih perdagangan yang relatif padat, risiko berlabuh untuk # mereket secara keseluruhannya cukup besar.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2 Januari 2019

##1. Perang Perdagangan

Takeaway besar pertama dari surat Cook adalah sindiran yang dipanggil perang perdagangan presiden yang dihasilkan adalah mencipta beberapa masalah yang nyata, bukan hanya untuk pelabur tetapi untuk pengguna yang mungkin membeli iPhone. Inilah surat itu:

Memandangkan keadaan ketidaktentuan yang semakin meningkat di pasaran kewangan, kesannya juga menjejaskan pengguna, dengan trafik ke kedai runcit kami dan rakan saluran kami di China merosot apabila suku berkembang.

Ada unsur yang berperanan dengan peranan China dalam surat itu. Lagipun, lebih banyak menyalahkan Apple boleh memesongkan kedudukan ekonomi, kurang menyalahkan di sana untuk membuang budaya dan produk Apple sendiri. Namun, Bloomberg Selina Wang menyebutnya "beberapa bukti yang paling besar" bahawa perang perdagangan memberi kesan kepada perniagaan A.S..

WOW. Beberapa bukti terbesar lagi bagaimana perang perdagangan menyakiti sentimen pengguna China dan memberi kesan kepada perniagaan AS. Dari surat Tim Cook kepada pelabur Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2 Januari 2019

2. Telefon pintar semakin meningkat Menjual Lebih Sukar

Tetapi yang lebih besar, dan boleh dikatakan lebih penting dari surat itu - sekurang-kurangnya sejauh Apple pergi - adalah kemunculan konsesi yang telefon pintar semakin menjadi lebih sukar menjual. Inilah pukulan wang:

Walaupun cabaran makroekonomi di sesetengah pasaran merupakan penyumbang utama kepada trend ini, kami percaya terdapat faktor-faktor lain yang secara meluas mempengaruhi prestasi iPhone kami, termasuk pengguna yang menyesuaikan diri dengan dunia dengan subsidi pembawa yang lebih sedikit, kenaikan harga berkaitan dengan dolar AS, dan sesetengah pelanggan mengambil kesempatan daripada harga yang dikurangkan dengan ketara untuk penggantian bateri iPhone.

Dengan kata lain, iPhone semakin mahal. Tidak ada sebab mengapa ini berlaku, dan tidak semua ini adalah kesalahan Apple. iPhones semakin mahal apabila syarikat penerbangan tidak begitu longgar dengan insentif, dan dolar yang kuat menjadikan iPhone lebih mahal untuk orang asing. Tetapi Cook juga mengakui dalam halnya tentang penggantian bateri yang orang mungkin tidak begitu cepat untuk membuat peningkatan. Malah lebih buruk daripada isyarat bahawa iPhone terlalu mahal, itu boleh menjadi tanda bahawa orang hanya gembira dengan iPhone yang mereka miliki.

Komen ini mungkin menyerlahkan masalah yang lebih besar untuk Apple daripada isu harga yang ditujukan kepada semua orang. Bateri baru untuk telefon lama lebih menarik daripada menaik taraf kepada produk baru mungkin menunjukkan pasaran massa senang dengan fungsi yang mereka miliki

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2 Januari 2019

Sama ada perang perdagangan mahupun senjatisan reka bentuk telefon pintar yang diilhamkan oleh iPhone adalah tepat berita. Lagipun, hanya ada begitu banyak orang di dunia yang mampu membeli telefon mewah Apple di tempat pertama, dan Apple telah memakan buah itu selama sedekad.

Namun, trend ini tidak betul-betul jenis trend yang anda harapkan untuk melihat Apple bermain catch-up. Sekurang-kurangnya seorang pelabur Apple terkemuka, Ross Gerber, mengambil penurunan harga sebagai tanda bahawa syarikat itu tidak begitu inovatif kerana ia perlu untuk mengekalkan kelebihan industrinya.

Epal kekurangan inovasi dan pengambilalihan semasa berada di kedudukan utama untuk menguasai tidak boleh dimaafkan. Ia adalah masa untuk perubahan di Apple. Kami pelabur jangka panjang tetapi tidak berpuas hati dengan kehilangan ini. Ia menunjukkan bahawa terdapat orang harga maksimum yang ingin membayar untuk telefon. $ aapl

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) 2 Januari 2019

Walaupun berita itu jatuh selepas pasaran ditutup, perdagangan selepas jam untuk stok Apple turun kira-kira lapan peratus sebagai tindak balas kepada berita pada jam 6 pagi. Timur, menurut Google Finance.

Berikut pembersih lelangit: Apple Menghasilkan Muzik Video Animoji untuk Lagu Migos