Pandora Akan Hilangkan Wang Jika Ia Tidak Meningkatkan Pilihan Streaming Premiumnya

Perkhidmatan radio internet seperti Pandora dapat memberikan muzik percuma kerana mereka membayar kadar pelesenan kerajaan untuk hak-hak lagu. Pada 16 Disember, Lembaga Hakmilik Hak Cipta Amerika Syarikat - panel tiga hakim yang memutuskan kadar setiap lima tahun - meningkatkan kos pelesenan untuk syarikat seperti Pandora.

Sebelum keputusan minggu ini, kadar pelesenan adalah $ 0.0014. CRB menginginkan ia meningkat kepada $ 0.0025 untuk perkhidmatan internet untuk menyiarkan lagu tunggal, sementara Pandora mahu ia diturunkan kepada $ 0.0011. Mereka memutuskan untuk bertemu di tengah-tengah pada kadar baru $ 0.0017. Kadar itu, bagaimanapun, adalah untuk perkhidmatan radio percuma yang disokong oleh Pandora. Model langganan kurang popular sebenarnya telah menurunkan kadarnya dari $ 0.0023 ke $ 0.0022.

Walaupun angka-angka tersebut kelihatan sangat kecil - kerana mereka, tetapi mereka menambah berjuta-juta dan berjuta-juta - ia merupakan tamparan yang serius kepada Pandora. Tahun lepas, menurut Quartz, perkhidmatan itu membelanjakan $ 446 juta untuk hak streaming, iaitu 48 peratus daripada jumlah pendapatannya ($ 921 juta).

Berdasarkan pada berapa banyak yang dibelanjakan untuk penstriman pada 2014 dan kadar terdahulu, kita boleh menyimpulkan bahawa Pandora membayar kira-kira 318.6 bilion aliran lagu tunggal. Sekiranya kadar baru digunakan pada statistik 2014, itu bermakna Pandora akan membayar $ 541.6 juta kepada kerajaan. Dengan kemungkinan membelanjakan lebih daripada ratusan juta dolar setiap tahun, persoalannya masih lagi, bagaimana Pandora akan menyesuaikan diri dengan perubahan baru?

Untuk satu, Pandora perlu memutuskan sama ada ia mahu kekal sebagai platform radio ketat. Ia status yang membuatnya terikat kepada kerajaan, dapat mengelakkan hubungan dengan label rekod yang berminat. Ia juga membolehkan kandungan streaming yang terhad - seperti Adele 25 - untuk disediakan kerana pengguna tidak boleh memilih apa yang mereka mahu mendengar lagu-demi-lagu.

Pandora mungkin perlu bekerja keras pada pendengar meyakinkan untuk melanggan perkhidmatan penstriman premium. Ketua Pegawai Eksekutif Brian McAndrews, pada hakikatnya, baru-baru ini menyatakan bahawa matlamat syarikat itu akhirnya menawarkan "langganan penuh tuntutan atas permintaan." Dan walaupun memperoleh Rdio baru-baru ini - sebuah perkhidmatan yang serupa dengan Apple Music dan Spotify - ia perlu mencari jalan untuk menonjol dalam bidang yang semakin ramai.

Perkhidmatan penstriman tradisional (terutamanya Spotify, Apple Music, dan Tidal) kekal tidak terjejas oleh keputusan Lembaga Hak Cipta. Mereka tidak membayar kerajaan melainkan label dan artis secara langsung untuk akses yang lebih besar ke katalog mereka.

Seperti yang dinyatakan, Spotify adalah pilihan aliran popular. Ia sudah biasa dan mempunyai pelanggan setia yang telah menggunakan perkhidmatan ini sejak tahun 2008. Apple Music adalah pendatang baru, yang ingin mengimbangi perkara dengan eksklusif dan sokongan selebriti dan penampilan. Tidal tidak penting.

Pandora, pada gilirannya, harus menggantung topi pada sejarahnya sebagai kurator yang boleh dipercayai. Terdapat banyak stesen mesra yang berfungsi, contohnya, dan kebanyakan kedai kopi yang memainkan sesuatu yang kelihatan dari biru mungkin mempunyai stesen Pandora yang bergolek. Ia adalah perkhidmatan untuk pencinta muzik yang tidak mempunyai masa atau kesabaran untuk ditemui.

Jika Pandora menawarkan pilihan premium, ia perlu memasukkan ciri-ciri seperti stesen pemilihan berdasarkan kepada lagu-lagu tertentu, walaupun tidak jelas. Ia juga mungkin memerlukan perpustakaan simpanan tradisional untuk mendengar semasa, sesuatu yang hampir menjadi keperluan bagi pelanggan untuk bersusah payah membeli.

Pada masa ini, pilihan pembayaran Pandora - Pandora One - hanya memotong iklan dengan beberapa bonus lain. Agar platform terus menerus dan benar-benar menghasilkan wang dalam dunia $ 0,0017, ia perlu meningkatkan penawaran. Pandora sudah menjadi jenama yang kuat. Tambah beberapa loceng dan wisel yang diperlukan, dan kemungkinan pelanggan akan berminat untuk membayar lebih untuk mendapatkan lebih banyak.