Dalam Wawancara Washington Post, Tim Cook Petunjuk di Apple Car

Semua orang tetapi Apple sendiri bercakap mengenai kereta Apple. Jiran-jiran bercakap mengenainya. Elon Musk bercakap mengenainya. Dan sekarang, walaupun hati-hati, Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook sendiri bercakap mengenainya.

Pada hari Sabtu, Post Washington menerbitkan wawancara yang panjang dengan pengganti Steve Jobs. Antara yang menarik ialah hakikat bahawa Cook berfikir tentang kematiannya sendiri secara teratur, bahawa Siri semakin bijak, dan privasi déclassé adalah buruk. Tetapi keraguan sebenar adalah tindak balas misteri Cook terhadap pernyataan Jena McGregor yang lurus dan soalan berikutnya. "Terdapat beberapa laporan mengenai projek kereta Apple … ia kelihatan seperti rahsia terbuka. Mengapa tidak mengatakan sesuatu mengenainya?"

Falsafah Apple telah lama tidak akan berkongsi butir-butir mengenai mana-mana produk sebelum pembebasan mereka. Kebanyakan masa, rahsia itu tetap rahsia, walaupun kadang-kadang ia keluar. Apabila sebuah syarikat seperti Apple membeli hartanah di kawasan California, menyembunyikan apa yang ada di dalamnya, dan berkata kemudahan memancarkan bunyi-bunyi aneh pada jam-jam ganjil pada malam hari, walaupun kerahsiaan itu menderita. Teka-teki terbaik adalah kereta elektrik, dan dua sen Musk kelihatan mengesahkan kecurigaan semua orang. Tambahan pula, Apple hebat dalam bersaing dengan Google, dan Google sudah berkongsi prototaip kereta sendiri yang memandu sendiri.

Tanggapan Cook, bagaimanapun, adalah sesuai dengan strategi syarikatnya:

"Saya tidak dapat menjawab soalan mengenai sesuatu yang tidak kami umumkan."

Tetapi kemudian: "Ketawa."

Jarang sekali memasukkan kemasukan tertutup dalam teks berkata begitu banyak. McGregor, merasakan pembukaan, menolak Cook, dengan harapan untuk membongkar sesuatu, apa-apa daripada lelaki yang ketat. Dia memegang kuat:

"Kami sentiasa melihat bahawa orang suka kejutan. Kami tidak lagi cukup dalam kehidupan kita."

Malangnya.

Tetapi, sebelum ini dalam temu bual, Cook - dengan persetujuannya sendiri - seolah-olah menawarkan beberapa pandangan tambahan.

"Produk? Kami sengaja tidak bercakap tentang perkara itu. Tetapi anda boleh bayangkan. Pergi balik dan katakan apa yang Apple begitu hebat? Apple adalah satu-satunya syarikat yang boleh mengambil perkakasan, perisian dan perkhidmatan dan menyatukan mereka ke dalam pengalaman yang 'aha' untuk pelanggan. Anda boleh mengambilnya dan memohon kepada pasaran yang kami tidak masuk hari ini."

Salah satu pasaran yang Apple "tidak pada hari ini" adalah pasaran kereta. Dan pasaran kereta akan menjadi tempat yang bagus untuk Apple untuk "mengambil perkakasan, perisian, dan perkhidmatan" dan menggabungkannya menjadi produk yang mengagumkan.

Di tempat lain dalam wawancara 7,000-plus-kata, McGregor bertanya Cook tentang penyelidikan dan pembangunan. "Perbelanjaan R & D kini lebih tinggi daripada apa yang dibelanjakan oleh 14 pembuat kereta terbesar," katanya. "Apa teknologi paling menarik di sana untuk anda sekarang?" Cook menafikan:

"Itu yang saya tidak mahu menjawab, kerana ia akan memberi banyak gambaran mengenai perkara-perkara yang kita lakukan. Tetapi kami telah meningkatkan R & D kerana kami banyak melabur di masa depan - sama ada dalam barisan produk semasa dan perkara-perkara yang tidak kelihatan juga, termasuk dalam perkhidmatan. Pada waktunya, beberapa perkara akan kelihatan."

Jadi, sementara Cook tidak mengesahkan secara langsung kewujudan sebuah kereta Apple, dia datang dengan cemas. Dan pada "masa yang ditetapkan," kita boleh belajar berapa banyak kos.

Pada masa ini, selalu ada Teslas.