JUUL: Pengikut Twitter Teen Meningkatkan Penggera Antara Penyelidik Vape

JUUL e-rokok sangat popular di kalangan remaja, dan syarikat itu bersumpah tidak ada kena mengena dengannya. Tetapi yang baru Jurnal Kesihatan Remaja kajian menceritakan kisah yang berbeza: Menurut analisis akaun JUUL Laboratories Twitter rasmi, 1 dari 4 pengikut syarikat adalah bawah umur.

Berita ini datang pada masa yang tidak baik untuk pemula e-rokok Silicon Valley, yang baru-baru ini dipanggil oleh Pusat Kawalan dan Pencegahan Penyakit AS untuk merayu kepada remaja untuk memacu pertumbuhan letupannya. Penulis pertama kajian itu, Kar-Hai Chu, Ph.D., seorang penolong profesor perubatan di Pusat Pitt untuk Penyelidikan Media, Teknologi dan Kesihatan, bersedia untuk menghubungi syarikat itu juga.

"Para wakil JUUL mengatakan bahawa syarikat itu tidak cuba menargetkan remaja dengan pengiklanan atau penjualan mereka, tetapi penyelidikan kami dengan jelas menunjukkan bahawa proporsi Twitter mereka adalah jumlah penduduk yang cukup besar," kata Chu.

Remaja Cinta JUUL

Dalam kajian yang diterbitkan hari ini, para penyelidik di University of Pittsburgh dan University of Southern California menganalisis pengguna yang terlibat dengan 3,239 tweet yang dihantar oleh @JUULvapor antara Februari 2017 dan Januari 2018. Dengan memeriksa kehadiran media sosial pengguna mengklik tweet ini, penulis kajian mendapati bahawa satu perempat daripada mereka adalah lebih muda daripada 18, umur merokok di kebanyakan negara Amerika Syarikat.

"Kajian ini menunjukkan bahawa akaun Twitter rasmi JUUL sedang diikuti - dan mesejnya dikosongkan - oleh remaja," tulis penulis kajian itu. "Ini membentangkan kebimbangan kesihatan awam utama kerana pendedahan pemasaran e-cig meningkatkan risiko remaja menggunakan e-cigs. Khususnya, remaja yang terdedah kepada mesej e-cig dalam talian lebih cenderung untuk memulakan penggunaan tembakau di kemudian hari."

Tetapi adakah JUUL Really Targeting Teens?

Pada 28 September, Pentadbiran Makanan dan Dadah menyerbu ibu pejabat JUUL, merampas beribu-ribu halaman dokumen sebagai sebahagian daripada siasatannya sama ada JUUL sengaja memasarkan kepada remaja. Penyiasatan itu adalah sebahagian daripada usaha FDA untuk membendung apa yang disebut sebagai "wabak".

Menyokong tanggapan bahawa menjatuhkannya adalah wabak, kajian baru menunjukkan bahawa tweet JUUL orang-orang muda yang menge-retweet boleh berakhir menjangkau pengguna Twitter lain yang berada di tahap 4 darjah dari @JUULvapor. Dalam erti kata lain, tweet JUUL adalah menarik atau cukup menarik kepada golongan muda bahawa mereka meningkatkan isyarat syarikat itu dan membantu ia menjangkau golongan muda yang lain.

Tetapi bentuk JUUL tidak secara eksplisit dipasarkan kepada golongan muda, yang merumitkan sebab-sebab popularitinya di kalangan remaja. Sukar untuk memberitahu betapa tepatnya golongan muda yang menarik mengenai tweet JUUL, kerana mereka kebanyakannya mempunyai perokok yang lebih tua - satu strategi yang sepatutnya ditujukan untuk mengetepikan tanggapan bahawa pasaran syarikat kepada remaja.

Dalam satu kenyataan dari JUUL Labs, jurucakap Ted Kwong dengan terang-terangan menafikan tanggapan bahawa syarikat itu mensasarkan remaja:

Kita tidak boleh lebih tegas pada ketika ini: tidak ada perokok kecil atau bukan perokok yang harus menggunakan produk JUUL. Penggunaan bawah umur terus bertentangan dengan misi kami untuk menghapuskan rokok mudah terbakar dengan menawarkan satu bilion perokok dewasa yang ada di dunia sebagai alternatif yang benar. Itulah sebabnya kami telah mengambil banyak tindakan untuk mencegah dan memerangi penggunaan bawah umur, termasuk memfokuskan laman web dan media sosial kami secara eksklusif kepada komuniti perokok dewasa dan mengeluarkan semua kandungan berkaitan produk dari akaun media sosial kami. Oleh kerana 99.7 peratus daripada JUUL menyebut di Twitter dihasilkan oleh pengguna lain, kami juga telah bekerja dengan agresif dengan platform media sosial untuk mengalih keluar jawatan dan akaun yang menggambarkan produk kami dengan cara yang tidak sah dan berorientasikan belia. Dalam masa enam bulan pada tahun ini, kami membantu mengeluarkan lebih daripada 8,000 penyenaraian, 450 akaun dan 18,000 senarai pasaran dalam talian. Kami bertekad untuk bekerja dengan mereka yang ingin mengekalkan produk nikotin daripada tangan orang muda.

"JUUL adalah alternatif kepada semua elemen yang tidak menyenangkan merokok, jika saya berfikir tentang hal itu, setelah melakukan ini, idea sebenarnya merokok rokok adalah sangat menjijikkan kepada saya, saya tidak boleh bayangkan pernah kembali."

Lihat kisah #SwitchToJUUL Carolyn: http://t.co/bzgcuzeTQX pic.twitter.com/6qUIZvXbnE

- JUUL (@JUULvapor) 11 Oktober 2018

Alat untuk Berhenti - atau Mula - Merokok

Terlepas dari apa yang memandu, Chu mengatakan bahawa populariti JUUL adalah "sangat berkaitan kerana remaja yang terdedah kepada pemasaran e-rokok lebih cenderung menggunakan e-rokok dan, sebaliknya, orang dewasa muda yang menggunakan e-rokok adalah empat kali lebih mungkin sebagai mereka tidak menampakkan diri ke peralihan untuk merokok rokok tembakau tradisional."

Jadi sementara e-rokok biasanya dipasarkan sebagai cara untuk beralih jauh daripada rokok, para penyelidik mendapati bahawa orang muda mungkin benar-benar beralih dari kejutan kepada merokok.

Malangnya, ia mencabar untuk mentadbir siapa akaun Twitter syarikat itu. Peraturan Twitter melarang jenama tembakau dan e-rokok daripada mempromosikan tweet, tetapi tiada apa-apa untuk menghalang pengguna daripada mengikuti akaun. Penulis kajian menunjukkan bahawa beberapa jenis gerbang usia boleh membantu, tetapi ini memerlukan kerjasama Twitter, sebuah syarikat yang tahan terhadap perubahan dasarnya.

Buat masa ini, mudah-mudahan remaja hanya akan dimatikan oleh semua video orang tua di akaun Twitter JUUL.

Kemas kini: Sehingga 2:11 p.m. Timur, kisah ini telah dikemas kini untuk memasukkan komen daripada JUUL Labs.