The Fine Bros Trademark Saga adalah Perumpamaan yang Menyenangkan untuk Pencipta Kandungan Digital

Pada akhir bulan Januari, YouTube megastar The Fine Bros mengumumkan rancangan untuk memperluaskan empayar video reaksi mereka dengan melepaskan alat penerbit eksklusif untuk pembuat video yang ingin menyumbang kepada empayar kandungan mereka yang berkembang. Ini adalah inisiatif perniagaan yang asli, jika samar-samar ditakrifkan, ditonjolkan ke dunia dengan keghairahan tanpa had dan butir-butir yang sangat sedikit. Internet membaca antara baris dan tidak menghargai apa yang ditemui. The Fine Bros telah cuba menuntut pemilikan konsep "bertindak balas", suatu tanda dagangan yang entah bagaimana berlalu tanpa perbezaan. Dua juta pelanggan meninggalkan The Fine Bros. Ironinya, tiada seorang pun daripada mereka yang didakwa bertindak balas.

Skandal itu - jika kita boleh memanggilnya itu - tidak akan begitu ketara jika penjelasan awam Fine Bros tidak begitu memalukan. Permintaan maaf awam pertama dan kedua bermula sebagai The Fine Bros menyerang pengikut mereka kerana tidak memahami pengetua undang-undang hak cipta di Amerika Syarikat - akan menjelaskan bahawa tanpa perlindungan seperti itu kita tidak akan mempunyai restoran rantaian atau yang lama kapas gin atau apa sahaja. Ini adalah argumen kuda. Walaupun Fine Bros Entertainment telah melakukan sebahagian besar kandungan dalam ruang tindak balas - beratus-ratus video besar-besaran kanak-kanak yang bertindak balas terhadap perkara-perkara dari dekad lain atau orang dewasa yang makan / menonton / mengalami sesuatu yang baru - mereka tidak pernah mencipta sesuatu yang baru. The Fine Bros tidak pernah mencipta Mac Besar atau cara baru untuk membuat t-shirt kapas.

Pada akhirnya, pasukan di Fine Bros mengikuti tradisi Amerika yang hebat yang melakukan apa yang betul selepas meletihkan semua pilihan lain. Mereka dibebankan pada tanda dagangan mereka dan Reaction World Hub dibatalkan. Kemudian sebulan berlalu.

Bagaimana sekarang?

Mereka kembali kepada 13.7 juta pelanggan dan memainkan video utama sekurang-kurangnya setiap dua hari.

Kebahagiaan yang wujud dalam media yang mereka buat adalah bahawa tidak ada seorang pun yang ingin melihat Fine Bros untuk introspeksi. Tiada siapa yang mencari Bros Fine untuk mengambil giliran kreatif baru yang mengejutkan. Tiada siapa yang mencari Bros Fine untuk melakukan apa-apa tetapi menunjukkan kanak-kanak bodoh yang terkejut dengan apa sahaja. Mereka baik pada ini dan mereka kembali kepadanya. Ia cukup mudah untuk melupakan apa yang berlaku. YouTube sebagai medium nampaknya tidak mempunyai memori lama, yang masuk akal kerana ia tidak mempunyai sejarah yang panjang.

Terdapat juga pemahaman di kalangan penggemar pencipta YouTube bahawa Fine Bros hanya mendahului lengkungnya. Reaksi World Hub boleh menyediakan beberapa pencipta yang akan mempunyai platform yang sangat menarik untuk promosi diri jika ia tidak merasakan seperti serangan terhadap ekosistem media. Perisian proprietari pasti hebat, tapi tanda bintang pada akhir ayat itu terlalu besar dan cetakan di bahagian bawah halaman terlalu baik. Ia berbau jahat.

Tetapi Bros yang Baik tidak jahat.

Cuba mencari seseorang dengan sesuatu yang tidak baik untuk mengatakan tentang Benny dan Rafi Fine benar-benar sukar di luar talian. Dari semua akaun, mereka adalah penyihir yang menarik dan baik - baik secara peribadi dan profesional - dengan fikiran yang bijak untuk usaha ini dan keinginan tulen untuk menyokong orang lain. Apa yang kelihatannya mereka cuba membina jenama untuk diri mereka sendiri tanpa mengiktiraf bahawa YouTube adalah, pada tahap tertentu, permainan sifar. Yang berjanji untuk menghormati video reaksi orang lain, tetapi itu bukan bagaimana algoritma berfungsi, seperti yang diperhatikan oleh beberapa YouTubers.

Tidak ada apa-apa dalam pengendalian Fine Bros terhadap tindak balas internet terhadap "tindak balas" mereka untuk mencadangkan bahawa mereka adalah aktivis yang buruk. Mereka memukul, memohon maaf dan pulih. Ia sebenarnya menggembirakan bahawa skandal boleh datang dan pergi begitu cepat dalam talian. Internet membenci Fine Bros selama seminggu lalu. Semuanya bekerja. Itulah pelajaran penting kepada pencipta yang ingin melakukan sesuatu yang besar. Jangan menjadi jahat, pasti, tetapi juga tidak tentatif. Internet mungkin tidak lupa seperti itu, tetapi ia memaafkan.