Bagaimana 'Ghostbusters' Berjuang - dan Berjuang untuk Memenangi - Petulant Man-Babies

Dengan kurang daripada sebulan sebelum Ghostbusters reboot hits teater, Sony sedang menyerang. Selepas dua tahun kontroversi yang menjengkelkan, syarikat itu mengambil pendekatan yang sangat komprehensif untuk berurusan dengan pemfitnah yang tidak berpenghuni yang telah membingungkan sentuhan wanita pada 'francais komedi' 80s. Ia adalah pelan lobak dan lekat, dan satu menunjukkan kuasa binatang itu studio yang cuba dijinakkan.

Yang paling terbuka, yang Ghostbusters pasukan menyalahkan orang-orang yang telah melaburkan akaun YouTube filem dan menghantar mesej jahat kepada pelakonnya. Walau bagaimanapun, studio masih memerlukan orang-orang itu beli tiket, yang merumitkan perkara. Jadi, Sony telah, juga baru-baru ini menjalani fasa baru mereka Ghostbuster pelancaran publisiti: kempen pemasaran mewah bertujuan untuk merayu terus kepada orang tua yang cedera dan anak-anak dalam.

Pengarah Paul Feig telah menjadi jurucakap terkemuka untuk kempen penyamun. Feig, gembala lelaki Hollywood untuk komedi perempuan sejak 2011 Bridesmaids, telah menghabiskan berbulan-bulan berbelanja secara meluas pada anak-anak lelaki dari '80-an yang telah melemparkan penghinaan pada pelakonnya dan mengundi treler YouTube filem dalam nombor rekod. Baru-baru ini, beliau menyeru komen-komen yang diterima oleh bintang-bintang filemnya (termasuk Melissa McCarthy dan Kristen Wiig yang dikasihi) "sebahagian daripada najis yang paling kejam dan kejam yang pernah saya lihat dalam hidup saya."

Orang ramai yang menyinari, itu tongkat, walaupun dari kelihatan video di bawah, ia mungkin tidak membawa semua sengatan itu.

Sebanyak Feig dan co. mungkin ingin mengusir pesalah fanboy 30-kembali ke playet He-Man mereka di neraka, hakikatnya mereka memerlukan wang mereka (jika tidak semangat penuh) untuk filem itu menjadi seperti yang besar apabila Sony memerlukannya akan menjadi. Demografi filem yang paling diingini masih lelaki 18-34, selepas semua. Dan begitu datang lobak merah, makan secara subliminal melalui campuran iklan yang disasarkan dan mengubah permainan nostalgia kembali memihak kepada mereka.

Bahagian pertama dan paling jelas strategi adalah untuk mendapatkan Ghostbusters yang asal. Itu bukan semua yang sukar; penulis asal / pengeluar / bintang Dan Aykroyd adalah pengeluar eksekutif pada lelaran baru ini (dan dilaporkan membuat cameo), dan dia sudah mengatakan bahawa reboot adalah lebih baik daripada yang asal.

Aykroyd dan bintang asalnya yang masih hidup - termasuk Bill Murray, yang juga hadir dalam filem baru selepas bertahun-tahun menyeret tumitnya - muncul di Jimmy Kimmel Live bersama pelakon baru. Ia adalah penyerahan tersirat dari upacara obor, dengan kegemaran penggemar lama yang menawarkan kelulusan mereka untuk generasi baru Ghostbusters. Jika wira mereka berjanji bahawa bintang-bintang baru ini tidak akan merosakkan zaman kanak-kanak mereka yang berharga, mungkin tidak ada yang perlu ditakuti oleh wanita yang suka berpakaian sebagai rombongan koki dari pekerja kawalan serangga ghaib.

Sony tidak semata-mata mahu meredakan ketakutan yang tidak rasional terhadap subkelompok nimrods internet; Syarikat itu juga cuba merayu kepada peminat kasual yang walaupun tidak banyak memberi perhatian kepada kontroversi yang dibuat, hanya dijual pada menonton wanita dalam filem tindakan.

Ia biasanya sukar untuk mencapai khalayak ramai hari ini, terutamanya dalam demo lelaki 18-34 yang tersegmentasi, tetapi final NBA masa besar telah menyediakan platform yang sempurna untuk usaha yang sangat penting. Dan Sony akan melakukan semua perkara, tanpa membebankan biaya untuk mendapatkan satu lagi jenis wira dude dalam usaha.

Sepanjang minggu lalu, Sony telah menjalankan iklan yang menampilkan beberapa bintang NBA - termasuk Kobe Bryant dan beberapa New York Knicks - bergabung dengan Ghostbusters. Spike Lee, yang tidak terlibat dalam pembuatan filem itu, berada dalam iklan Knicks, secara semulajadi. NBA benar-benar tiada kena mengena dengannya Ghostbusters, dan bahkan tidak mempunyai kesepakatan siaran dengan Sony, tetapi pemainnya adalah penyumbang besar, baik di dalam maupun di luar negeri, jadi patut ditembak.

Rasanya sedikit kontra-intuitif, untuk mengiklankan pasukan semua wanita dengan menjalankan iklan yang menampilkan lelaki raksasa yang menyertai skuad dalam klip yang tidak mempunyai ciri mana-mana wanita. Tetapi sekali lagi, itu adalah kelulusan tersirat dari wira lelaki ini yang paling penting kepada penonton sasaran.

Dengan mengandaikan tiada siapa yang masuk ke dalam filem yang mengharapkan Carmelo Anthony untuk mengikat tali pak proton dan memerangi hantu, kempen itu mungkin tidak boleh menyakiti. Dalam gambaran yang lebih besar, bagaimanapun, ia menyedihkan bahawa Hollywood kini perlu mengejar dan menghancurkan demografi yang besar itu akibat daripada menghabiskan banyak tahun yang memenuhi setiap permintaannya.