Pemasaran Jenius Mengiklankan Kentang Dengan 'The Martian'

Albert Bartlett adalah sebuah syarikat kentang - "penanam kentang kegemaran UK." Dan agensi pengiklanannya hanya mendapat rangsangan utama dari foto yang menjadi virus: salinan DVD The Martian menonjol di hadapan beberapa (terlalu mahal) kentang di lokasi kedai runcit yang tidak didedahkan.

Penulis Martian, Andy Weir - dengan siapa Songsang bercakap kembali pada bulan September - mengambil perhatian, merujuk kepada "cross-marketing" ini sebagai "baik".

Ternyata agensi Albert Bartlett, Hobbs Holmes Marcantonio, telah membuat perjanjian dengan beberapa eksekutif kanan di belakang The Martian. Selepas mengetahui bahawa filem itu keluar, agensi menyedari bahawa ini adalah "peluang yang terlalu baik untuk terlepas," Bebas dilaporkan.

Tetapi ia menjadi lebih baik. Dalam kata-kata Marcantonio sendiri:

"Sayangnya, ketika kami menghubungi pasukan pengeluaran di lokasi di Eropah Timur, mereka telah menyelesaikan urutan kentang … Tetapi ia membuat kami berfikir. Dan satu cadangan yang buruk bahawa kami menghasilkan penafian untuk akhir filem itu menjamin khalayak bahawa 'tidak ada kentang yang dirugikan semasa penggambaran …' memberi kami 'masuk' dengan eksekutif kanan di LA, yang membenarkan kami melihat semua adegan berkaitan kentang di hadapan pelepasan filem secara rahsia."

Albert Bartlett kini menawarkan "perjalanan keluarga yang dibiaya semua perbelanjaan ke Pusat Angkasa Kennedy sebagai hadiah persaingan." Dan imej ini, di bawah - sekarang virus - nampaknya salah satu cara mereka mengiklankan pertandingan itu.

Bagi mereka yang belum melihatnya The Martian, pilih salah satu daripada tiga pilihan berikut:

• Puncak dari batu di mana anda telah tidur untuk eon yang lalu dan menonton filem itu.
• Tutup tab ini dan terus melepaskan budaya popular.
• Biarkan hamba-hamba yang sentiasa setia pada Songsang untuk menangkap anda untuk mempercepatkan; teruskan membaca.

In The Martian, Matt Damon membelanjakan beberapa masa yang berkualiti dengan kesunyiannya di planet merah yang tidak dapat dipisahkan, hancur, dan kering. Di antara penemuan saintifik dan teknologi yang belum pernah berlaku sebelum ini, beliau menjadi manusia pertama - terima kasih kepada kecerdikan dan najisnya sendiri - untuk berjaya menanam tanaman - iaitu, kentang - di planet yang bukan planet bumi penyayang kita yang penyayang. Dan dia terus hidup pada kentang untuk jangka masa panjang dan mungkin tidak dapat dikesan. Apabila kehabisan garam, lada, dan sos tomato, dia berpaling kepada vicodin untuk perasa.

Sekiranya kuasa potongan anda terhad pada hari Isnin: Kentang adalah penting dalam The Martian dan sukar untuk mendapatkan kelebihan di lapangan; DVD juga sukar dijual. Ergo: pemasaran silang.

Cerita ini dikemas kini dengan maklumat lanjut mengenai sumber iklan tersebut.