The 'Destiny' ARG yang Terkini dalam Laluan Panjang Eksperimen

"Saya suka lebah." Mana-mana peminat Halo tahu kepentingan kalimat itu - ia mewakili Permainan Realisasi Alternatif (ARG) Bungie yang digunakan, untuk hebat kesan, untuk bersuara Halo 2 kembali pada tahun 2004. Minggu lepas Bungie melancarkan ARG yang baru, lebih kecil, tetapi masih berkesan yang disebut " Sektor burung hantu "Untuk menghalang yang terkini Takdir pengembangan, "Rise of Iron," keluar 20 September. Sektor burung hantu terinspirasi beberapa topik Reddit dan sedikit liputan pada laman peminat permainan - remeh berbanding dengan I Love Bees semangat sekeliling Halo 2 - tetapi ia membuktikan bahawa Bungie masih menjadi raja (Pemangku) pemasaran viral.

Sebuah ARG adalah satu bentuk pemasaran virus yang melampaui batas media itu; iaitu ARG untuk permainan video mungkin merangkumi laman web, media sosial, dan iklan selain komponen dalam permainan itu sendiri. Dan ARG menjemput dan sering memerlukan penyertaan pemain, yang menjadikan mereka "permainan" bukan hanya pemasaran merentas platform.

Dengan semua laporan, Sektor burung hantu bermula apabila beberapa Takdir pemain yang menyiarkan secara langsung di Twitch secara rawak mula menerima peminat sebelum ini - atau syarat - dalam permainan. Keadaan ini datang dengan nama-nama seperti "Splendor 2.6," "Brilliance 3.2" dan "Glory 2.1," dan "transmisi" ini cepat tersebar kepada pemain lain. Ketika saya masuk pada hari Jumaat, separuh pemain yang saya temui sepertinya mempunyai "ruang tungau" yang mencolok di sekitar kepala mereka, dan watak saya sendiri dijangkiti selepas beberapa pertandingan berbilang pemain.

Setiap pemain yang sedang hidup langsung dijangkiti, pengguna Twitch dengan nama "owl_sector" menyiarkan mesej dalam sembang mereka: "Kami telah mengesan pencerobohan asing yang tidak dikenali ke dalam sistem anda, Guardian. Bertenang. Kami akan menyiasat. "Mesej itu termasuk pautan ke owlsector.bungie.net, di mana apa yang kelihatan diarkibkan log perbualan di antara pelbagai Takdir watak-watak terus muncul dalam masa lima hari Rise of Iron. Log terperinci penemuan dan percubaan untuk memadamkan jangkitan penyebaran.

Memandangkan bahawa Rise of Iron perkembangan berkaitan dengan penemuan yang tidak disengajakan sebagai teknologi berjangkit yang dikenali sebagai SIVA, tidak pernah sukar untuk melihat di mana Sektor burung hantu telah pergi. Tetapi, secara semulajadi, ia memberi alasan yang cukup baik untuk beberapa orang Takdir pemain yang sedang menunggu Bangkit untuk melompat semula dalam beberapa hari awal dan reacquaint mereka dengan permainan. Pemain yang dijangkiti menerima pengalaman yang meningkat, untuk satu perkara, dan untuk Takdir taat, apa sahaja yang dapat membantu meringankan kegilaan permainan menarik.

Kempen pemasaran virus seperti Sektor burung hantu berkhidmat bukan hanya untuk membangkitkan gembar-gembur untuk keluaran yang akan datang atau menarik pemain lapsed ke dalam pembalakan kembali; mereka juga membawa komuniti peminat yang semakin ketat walaupun lebih dekat bersama dengan menyediakan titik perhimpunan untuk gembar gembira. Dan sesetengah masyarakat adalah ketat dan bersemangat seperti Bungie, sejak semula I Love Bees dan pelan penguasaan dunia tujuh langkah rasmi kerajaan Bungie.

Bila Sektor burung hantu dimulakan, banyak komen mengenai Reddit dan tempat lain pada dasarnya adalah "Oh, Bungie ARG yang baru. Cool. "Tetapi pada tahun 2004, pemasaran viral bukan idea yang biasa, dan kapan Halo peminat menemui alamat web, ILoveBees.com, tersembunyi dalam yang baru Halo 2 treler, komuniti mengambilnya dengan penuh semangat, walaupun kebanyakan peminat tidak mengetahui dengan tepat apa yang mereka lakukan.

Kempen itu, yang dirancang oleh sebuah syarikat pemasaran yang dipanggil 42 Hiburan, akhirnya memberi tugas kepada pemain di seluruh dunia dengan koordinat GPS yang berikut untuk membayar telefon yang akan berdering pada masa yang telah ditetapkan, kadang-kadang dengan pelaku hidup di hujung yang lain; menafsirkan kod kompleks dan pesan tersembunyi di ILoveBees.com dan di tempat lain; menerima e-mel dan mesej audio dengan butiran plot baru dan teka-teki cryptic; menemui saga kecerdasan buatan tentera yang mendarat di Bumi; dan akhirnya melawat bioskop di mana mereka dapat bermain Halo 2 sebelum pelepasan runcitnya. Ia benar-benar di bahagian atas, tetapi sebaliknya, saya tidak pernah ingat sedang teruja tentang apa-apa dalam hidup saya kerana saya Halo 2, dan I Love Bees tidak ada faktor kecil dalam hal itu.

Bungie mengikutinya Iris, ARG yang lebih kecil yang membawa kepada pembebasan Halo 3. Tiada satu pun dari ARGs Bungie yang telah sepadan dengan skop I Love Bees, tetapi nampaknya syarikat itu mengambil pelajaran penting dari itu: Jenis pemasaran transmedia viral ini berfungsi dengan sangat baik, tidak peduli apa skopnya. Saya masih mendapat sambutan hangat setiap kali saya menonton iklan Halo 3 "Percaya", yang memperlakukan acara-acara yang berpotensi dari permainan sebagai diorama skala besar, muzium yang berkualiti, seolah-olah generasi akan datang akan melihat kembali Halo 3 sebagai peristiwa sejarah penting (kerana mereka mungkin).

Takdir adalah permainan yang sangat berbeza dari Halo. Ia lebih hidup, bernafas, dan sentiasa dikemas kini dunia, dan oleh itu Bungie dapat memohon strategi virus itu untuk permainan itu sendiri. Sektor burung hantu tidak hanya bersembang Twitch, laman web, dan log teks; ia diregangkan ke dalam permainan itu sendiri. Sebelum ini Takdir ekspansi telah mencipta acara dalam permainan yang sama dalam permainan mereka, seperti rondaan musuh baru yang dihalang House of Wolves pada April 2015 dan minion Crota yang muncul sebelum pengembangan The Dark Below pada tahun 2014.

Bungie adalah studio yang sibuk, tidak hanya berfungsi pada kandungan yang ada sekarang Takdir, tetapi juga pada ekspansi seperti Rise of Iron dan sekuel seperti Destiny 2, yang dijangkakan pada tahun 2017. Jelas sekali banyak kerja masuk Sektor burung hantu dan peristiwa yang serupa. Sekiranya anda tertanya-tanya sama ada ia berbaloi, tanyalah peminat Bungie lama: Adakah anda suka lebah?