Percubaan Kredit Amazon Anda

Jika anda adalah antara ramai pengguna yang menerima cek atau kredit hari ini dari Amazon, Apple, atau mana-mana peruncit ebook lain, anda mempunyai sebab untuk meraikan.

Siapa yang tidak suka wang percuma yang dihasilkan daripada tuntutan mahkamah yang misteri? Tetapi tidak seolah-olah wang itu secara ajaib muncul dari mana-mana. Sebenarnya, hasil sengketa antitrust yang panjang dan hod menjejaskan Jabatan Keadilan terhadap Apple dan lima penerbit utama - yang sebenarnya, ketika saman bermula pada tahun 2012, adalah enam penerbit, Macmillan, Harper Collins, Penguin Group, Random House, Simon & Schuster dan Hachette. Amazon tidak terlibat dalam tuntutan itu, tetapi berdasarkan fakta ia mempengaruhi harga buku, ia adalah gajah di dalam bilik. Sebab itu kerajaan persekutuan menyusuli enam orang penerbit besar mengenai tuduhan: bahawa dalam usaha untuk melawan Amazon, penerbit bercanggah untuk menetapkan harga pada ebook dengan Apple.

Oleh itu, sekumpulan syarikat besar mengecamnya dan sekarang anda mempunyai buku percuma, siapa yang peduli? Nah, satu-satunya entiti yang mendapat manfaat daripada ini ialah Amazon. Dan sementara mereka dapat memberikan kredit buku percuma, mereka tidak kehilangan sepeser pun.

Memahami keadaan ini bermakna memahami perbezaan antara Amazon menjadi peruncit dan penerbit menjadi syarikat yang mencipta buku. Pikirkan ikan: ikan adalah buku, nelayan adalah pengarang, dan pemancing ikan adalah penerbit. Sesiapa sahaja - Barnes dan Noble, Amazon, Kobo - hanya seorang pemacu yang memandu ikan ke dunia supaya orang dapat menikmati mereka. Amazon kemudian, adalah seorang pemandu trak yang menetapkan harga berapa orang yang boleh menjual ikan mereka. Walaupun kedua-dua Amazon dan Random House berada dalam perniagaan buku, mereka melakukan perkara yang sama sekali berbeza, bermakna anda tidak akan menganggap mereka akan diberi kuasa dan tanggungjawab yang sama. Walau bagaimanapun, Amazon dapat memberitahu Random House dan semua penerbit lain, bagaimana cara menjual buku mereka (ikan) walaupun, sebenarnya, mereka hanya yang sepatutnya mengedarkan barangan dengan harga yang telah ditetapkan.

Oleh kerana kes Jabatan Besar Keadilan akhirnya diselesaikan ini boleh mengimbas sebagai penerbit dan Apple mengakui bersalah menetapkan penetapan harga, tetapi, itu bukan gambaran keseluruhannya. Amazon mempunyai rekod prestasi harga yang agresif dan juga amalan perniagaan yang sangat pemangsa

Pada asasnya, Amazon mengawal harga ebook. Jika penerbit lakukan di bawah undang-undang, bercanggah, mereka berbuat demikian daripada terus hidup dan memerangi monopoli, tidak mencipta satu. Mengikut artikel oleh Michael Hiltzik yang diterbitkan di LA Times awal tahun ini:

"Ramai dalam industri penerbitan menyangka DOJ telah memilih sasaran yang salah: Penerbit telah berusaha mencari cara untuk memecahkan monopoli dekat dalam ebook yang dipegang oleh Amazon, yang mencapai 90% dari pasaran dengan menjual ebooks secara sistematik di bawah kos - sebenarnya, sekurang-kurangnya satu penerbit telah mengaku dengan DOJ untuk memfailkan saman terhadap Amazon. Tawaran Apple untuk membiarkan penerbit menetapkan harga mereka sendiri (dalam had) di iBookstore mereka adalah garis hayat, mereka berpendapat."

Tetapi semua penerbit akhirnya hilang, dan walaupun mereka secara teknikal melawan Jabatan Keadilan, mereka benar-benar berjuang Amazon. Keputusan yang jelas dari pembunuhan beramai-ramai ini adalah bahawa Penguin dan Random House voltroned menjadi Penguin Random House. Kejatuhan lain termasuk pertempuran pahit pada tahun 2014 antara Hachette khusus terhadap Amazon - anda meneka - mengawal harga buku mereka sendiri. Dan sementara kedua-dua organisasi telah mencapai persetujuan, Amazon menggunakan segala macam taktik buli semasa perjuangan, pada satu ketika bahkan berpura-pura mengambil masa lebih lama untuk menghantar buku-buku yang diterbitkan oleh Hachette.

Jadi, hari ini, anda mungkin mempunyai sedikit wang tambahan atau kredit untuk membeli buku. Itu hebat. Tetapi wang ini sebahagian besarnya diekstrak dari organisasi yang membuat buku demi kebaikan organisasi yang secara tradisinya, tidak. Benar, banyak orang yang mendapat kredit dari Apple juga, syarikat, yang bertentangan dengan industri penerbitan, berada dalam kedudukan yang lebih baik untuk mengambil hit. Dalam pertarungan antara Amazon dan Apple, anda mungkin berfikir anda berada dalam situasi Godzilla vs King Kong: anda tidak peduli siapa yang menang, mereka berdua besar.

Tetapi orang-orang yang dihancurkan oleh raksasa itu? Itulah penerbit. Di sinilah buku kamu datang. Dan wang yang anda terima hari ini datang dari mereka.

(Pendedahan penuh: penulis artikel ini mempunyai satu buku di bawah kontrak dengan Penguin Random House dan bekas pekerja Macmillan.)