Televisyen Penyiaran Pertama Lyft adalah Komersial Penuh

Sebagai Nombor 2 yang ditubuhkan dalam industri perkongsian saham, Lyft nampaknya berjalan dengan idea bahawa, untuk bersaing dengan Uber monolitik, ia harus agresif pelik untuk ditonjolkan untuk pengguna. Pemacu komersil TV pertama yang dituju ke rumah.

Dalam satu-satu minit komersial, kami mengamati kesesakan lalu lintas yang luar biasa di Los Angeles yang merangkumi semua gangguan memandu: Seorang lelaki yang memandu kereta dengan boot di atasnya; orang mabuk; lelaki skeezy membuat mata pada anda dari kereta lain semasa kesesakan lalu lintas; trak tunda; tiket letak kereta.

Kemudian ada badut sedih, sekumpulan Shriners, zebra dan zirafah, tumpukan kereta. Perdagangan menjadikan real impian anda nyata tentang memandu - dan semua masalah yang datang dengannya.

Subjek itu adalah seorang wanita muda yang mengetuk kereta sendiri dan memanjat di atas tumpukan kereta lain, mengeluarkan telefonnya, dan membuka aplikasi Lyft untuk memanggil perjalanan. Tidak lama kemudian, Chevy baru berkilat muncul - GM adalah pelabur besar di Lyft - dengan seorang pemandu wanita (tidak cukup mereka, dan Uber dan Lyft ingin mengubahnya) yang mengambil subjek kami dengan nama-soalan- gaya ucapan kebanyakan pemandu menggunakan ("Lauren?" "Hei.").

Dengan peluru menunggang Lauren, kawan-kawan baru mereka menuju ke arah jalan yang jelas dan jauh dari kegilaan, tetapi hanya selepas berkongsi ketawa di badut sedih yang menghormati dua kali pada mereka. Matlamat Lyft jelas dikomunikasikan dengan slogan barunya: "Menunggang adalah memandu baru."

"Salah satu cabaran terbesar bagi kami adalah untuk orang berfikir tentang memandu dengan cara yang berbeza," kata Dave Schiff, ketua pegawai kreatif di Made Movement, agensi iklan berasaskan Boulder yang bekerja di video itu. "Memandu tidak mewakili kebebasan yang pernah dilakukannya."

Walaupun mungkin aneh bahawa sebuah syarikat digital seperti Lyft akan menggunakan model promosi yang agak lama dalam iklan televisyen, satu kajian menunjukkan bahawa para pelanggan yang berkongsi saham seringkali muda (25-34) dan lelaki. Perdagangan ini mungkin pergi jauh untuk menarik penonton menonton TV yang lebih lama dan bersinar cahaya pada pemandu wanita dan penumpang.

"Perdagangan akan benar-benar nasional," kata Tim Rathschmidt dari Lyft Songsang, jadi cari ia tidak lama lagi.

Lyft juga memulakan kerajinan ini untuk kempen pengiklanan baru yang dikatakan oleh Rathschmidt akan dilihat di 19 pasaran dan di 11 lapangan terbang: