Apa yang Khalayak Filem Cina Ingin Tahu

Walaupun terdapat kenaikan pemasaran yang kukuh dalam beberapa bulan kebelakangan ini, Warner Bros. ' Batman v Superman gagal menyambung dengan pencerita Cina. Selepas hujung minggu pembukaan mengecewakan, filem itu menyaksikan kejatuhan pendapatannya hampir 80 peratus di pejabat box negara pada minggu kedua, kejatuhan terbesar untuk filem superhero Hollywood. Walaupun filem tersebut telah menghasilkan hampir $ 90 juta, filem DC Universe telah merosot dengan ramalan $ 200 juta penganalisis.

Ia bukan kali pertama studio Hollywood gagal memenuhi tahap kejayaan yang mereka harapkan di teater filem Cina; terdapat beberapa kekecewaan berprofil tinggi baru-baru ini. Dan itu adalah masalah besar, seperti pada tahun-tahun akan datang, kejayaan di China akan menjadi lebih penting daripada sebelumnya.

Pasaran filem kedua terbesar (dan berkembang) di dunia masih menjadi misteri kepada orang dalam Hollywood. Setakat ini, tidak mustahil untuk meramalkan bagaimana filem akan dilakukan di teater Cina. Batman v Superman tangki, misalnya, tetapi tahun lepas Marah 7 memusnahkan pertandingan box office di salah satu kejutan terbesar tahun ini.

Untuk mendapatkan sedikit pandangan mengenai isu ini, kami meminta Prof Michael Berry, Pengarah Pusat Asia Timur UC Santa Barbara dan pengarang siri buku mengenai Budaya Filem Cina, apa yang diperlukan untuk berjaya dalam perkembangan, dan semakin kompetitif, Pasaran filem Cina.

Perniagaan Filem Cina

Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, pasaran filem China telah menyaksikan pertumbuhan rahang tahunan sebanyak 34 peratus. Tahun lepas, industri ditutup pada $ 7 bilion pada pendapatan tahunan, sejumlah yang menarik perhatian studio filem di seluruh dunia. Malangnya untuk studio, pasaran filem Cina juga merupakan salah satu yang paling tidak ramah. Sebanyak 34 filem asing dibenarkan untuk perdana di teater Cina setiap tahun, terima kasih kepada kuota yang direka untuk menyelamatkan tarikh pelepasan terbaik dan perhatian paling besar untuk filem-filem tempatan.

Untuk mengelilingi sistem kuota, pengeluar telah mula berkerjasama dengan studio Cina untuk membuat kerjasama seperti Transformers: Age of Kepupusan. Bahagian yang rumit di sana adalah untuk dapat dianggap sebagai berbaloi, filem itu mesti mempunyai daya tarikan yang sama di pasaran China dan domestik. "Setakat ini sukar untuk mencari filem yang akan menjadi sama hebat di kedua-dua pasaran," jelas Berry.

Sisi cerah untuk Hollywood ada yang khalayak Cina kelihatan lebih berminat dalam filem asing daripada para penonton di Amerika Syarikat. "Terdapat banyak filem yang mega-blockbusters di China yang gagal cukup teruk di pasaran Barat," kata Berry. "Saya fikir Hollywood lebih berjaya menghasilkan penghalang blockbusters yang baik di A.S. tetapi juga di China."

Potensi kejayaan itu dicetuskan, bukan hanya oleh kuota filem, tetapi oleh apa yang dikatakan oleh Berry sebagai "mekanisme proteksionis" yang dirancang untuk menyokong perkembangan adegan filem tempatan.

Menyenangkan Guys In Charge

Kerajaan China sangat spesifik dari segi filem yang membolehkannya - dan ia mengawal tarikh pelepasan dan juga kandungan yang dilihat oleh penonton di skrin.

Pengawasan ekstra ini amat sukar untuk filem-filem bebas, yang, seperti yang dikatakan oleh Berry, "tidak ada tindakan di box office, kerana filem-filem itu sama ada ditindas atau mereka dipinggirkan," dengan kekurangan sokongan kewangan sekurang-kurangnya halangan pembuat filem.

"Dalam banyak kes kerajaan akan berusaha keras untuk memecahkan kaki filem-filem bebas dan menutupnya," kata Berry. "Seperti, contohnya, beberapa tahun kebelakangan ini, Festival Filem Bebas Beijing telah dipadamkan secara paksa dan mempunyai tujuan dan tujuan terpaksa menghentikan operasi.

"Saya tahu banyak pembuat filem Cina bebas yang baru sahaja pergi ke luar negara kerana hanya ada keseimbangan yang tersisa untuk mereka," tambahnya. "Apa yang berlaku ialah pembuatan filem Cina diarahkan ke arah tambang komersil yang didorong oleh keuntungan ini," katanya.

Tempat Keperibadian

Hollywood harus berhati-hati, kerana China telah menggunakan model perniagaan mereka untuk memberi kesan yang besar. Industri baru negara semakin bertambah baik dalam menghasilkan filem yang menguntungkan yang kedua-duanya kelihatan hebat oleh standard Hollywood dan merayu kepada orang-orang Cina pada tahap yang lebih asas. Keupayaan untuk meniru kesan istimewa Hollywood sambil memberikan cerita yang berasal dari budaya mereka telah dibuat untuk menjadi lawan yang sukar untuk filem asing memasuki pasaran filem Cina. Jangan sekali-kali meremehkan nilai pasaran kebiasaan.

Ambil, contohnya, filem terbaru China paling hebat sepanjang zaman, The Mermaid, cerita fantastik ikan duyung yang jatuh cinta dengan pengusaha yang dia telah diupah untuk dibunuh. Menurut Berry, sebahagian besar kejayaan domestik besar dalam filem ini adalah lelaki di belakang kamera, Stephen Chow. "Jenama Stephen Chow sangat besar," kata Berry. "Ia hampir bersamaan dengan filem Spielberg untuk pasaran AS. Dia mungkin penyanyi paling berjaya dalam genre aksi-komedi di China. Oleh itu, terdapat banyak cache di belakangnya."

The Mermaid memenangi pejabat kotak Cina kerana alasan yang sama, katakan, Avengers berprestasi baik di Amerika Syarikat. Chow mengambil sejarah kolektif dan mitologi tanah airnya dan menyalurkannya menjadi sesuatu yang "menyeronokkan dan unik dan postmodern," kata Berry. Ia mungkin mengejutkan untuk mengetahui bahawa khalayak Cina lebih suka kandungan yang mereka boleh berkaitan dengan - bahawa mereka telah dibesarkan dengan - mengenai sesuatu yang mereka kurang akrab.

Sememangnya, bahasa memainkan keseronokan itu juga: "Lihatlah betapa buruknya filem bahasa asing di pasaran AS," jelas Berry. "Sehingga hari ini, satu filem asing yang paling hebat di Amerika Syarikat adalah di Amerika Syarikat Crouching Tiger, Hidden Dragon yang dikeluarkan pada tahun 2000. Enam belas tahun kemudian, rekod itu masih belum dipukul dan saya fikir ia bercakap mengenai masalah ayam dan telur yang sama ada penonton Amerika tidak bersedia menerima filem-filem asing atau studio dan syarikat pengedaran telah memutuskan bahawa Amerika tidak bersedia untuk menurunkan laluan itu."

"China sebenarnya lebih terbuka daripada kita bersedia untuk menyokong, anda tahu, Avatar dan Titanic dan semua filem yang telah dilakukan secara bersejarah sangat baik di pejabat kotak Cina, "nota Berry. "Namun, penonton tempatan di China berasa lebih selesa jika menonton filem dalam bahasa ibunda mereka. Mereka tidak memerlukan sari kata, semua jenaka diterjemahkan. Humor terkenal kerana tidak menerjemahkan juga, berkata, tindakan atau thrillers. Sesetengah genre menyeberangi sempadan dengan mudah, tetapi humor jauh lebih sukar."

Itulah nota penting juga, kerana ketika datang ke kotak pejabat Cina, humor adalah perniagaan besar.

Tempat Escapism Di China

Dua filem teratas tertinggi dalam sejarah kotak pejabat China, The Mermaid dan Monster Hunt, masing-masing, adalah pelawak utama. Mereka memberikan sesuatu yang biasa bahawa khalayak Cina dapat menyeberang sementara juga menyediakan beberapa jam giggles sebagai jeda dari kehidupan seharian mereka.

"Terdapat banyak ketegangan dalam masyarakat Cina kontemporari, ada banyak yang tabu," kata Berry. "Terdapat larangan mengenai tema tertentu seperti perjalanan masa, genre fantasi tertentu yang dikerutkan dahi, apa-apa yang berkaitan dengan politik yang dalam apa-apa cara kritikal ditindas, jadi komedi adalah satu kawasan di mana anda boleh berkembang pesat di China. Ia merupakan saluran popular yang, dengan cara tertentu, membolehkan orang ramai untuk melegakan tekanan tertentu mengenai kehidupan seharian mereka yang tinggal di China."

Secara bersejarah, itu hanya semulajadi. Pengembaraan dan pengembaraan melarikan diri cenderung berkembang pesat dalam masa ketegangan sosial yang hebat. Mungkin itu sebabnya filem superhero Marvel, yang meletupkan humor dan ketegangan yang ringan, cenderung untuk melakukan yang lebih baik di China. Tahun lepas Ant-Man, contohnya, adalah satu kejayaan yang sederhana di Amerika tetapi sebenarnya menguasai pejabat kotak Cina selama dua minggu.

Pemandangan Landskap Cina

"Industri perfileman China berada dalam keadaan yang agak tidak normal sekarang kerana ada percambahan studio, ada banyak wang di China di belakang industri perfileman," kata Berry. "Ia seperti Hollywood pada steroid. Terdapat minat besar dalam filem di China, tetapi ia hampir sepenuhnya disalurkan ke arah model filem komersial."

Nasib baik untuk pencinta filem, walaupun, mungkin disebabkan perubahan dalam masa terdekat. Kuota China mengenai filem asing terpaksa diperdebatkan pada tahun 2017 dan jangkaan tinggi bahawa negara akan meningkatkan kuota filem asing dengan jumlah yang adil. Mungkin lebih menjanjikan, Berry menjelaskan bahawa, "Ada banyak bercakap tentang menambah beberapa semakan dalaman kepada sistem kuota yang akan membolehkan lebih banyak filem bebas untuk memiliki akses ke pasaran China. Saya fikir ini akan menjadi langkah yang sangat penting untuk diambil kerana … industri filem yang sihat tidak boleh berfungsi Batman v Superman bersendirian. Filem datang dalam banyak bentuk, kan?"

China kini seolah-olah berada di atas kapal dengan memberikan lebih banyak kebebasan kepada industrinya. Oktober lalu, pemimpin negara menyusun undang-undang filem pertama yang direka untuk, seperti TODAYonline Singapura, meletakkan "memudahkan proses penapisan dan … meningkatkan pengeluaran filem di pasaran filem kedua terbesar di dunia."

Itu tidak bermakna negara sudah bersedia untuk mengalu-alukan banyak filem asing yang tidak disengajakan. Bulan lalu, Variety melaporkan bahawa China baru-baru ini mengumumkan pemecatan cukai kepada pawagam yang "mencapai dua pertiga daripada pendapatan mereka dari filem Cina."

Kesan dari semua undang-undang ini adalah bahawa tahun-tahun akan datang boleh menawarkan pelabuhan selamat untuk banyak filem asing yang bebas, manakala pembenci Cina yang asli menawarkan persaingan yang semakin meningkat untuk tambang yang paling dipasarkan di Hollywood.

Jadi, Apa yang Perlu Diambil?

Hollywood kini sedang mengusahakan isu filem bajet besar mereka ke dalam pasaran China, seperti wang tunai tambahan yang diperlukan. Dengan kewangan yang semakin lebat filem Hollywood, Berry berkata, "cabarannya ialah mereka mempunyai belanjawan besar yang menunggang mereka yang bergantung kepada pasaran itu, dan pasaran global untuk memecahkan walaupun."

Itu bergantung kepada pasaran China yang menguntungkan telah menyebabkan Hollywood memikirkan semula strateginya. Filem-filem Amerika sedang dibentuk dari bawah untuk memenuhi kepentingan Cina seperti yang mereka merayu kepada penonton tempatan mereka. Malangnya, semata-mata mencuba untuk membuat filem yang bercakap kepada penonton Cina adalah sasaran yang sukar untuk dipukul. Dengan semua perubahan bir di negara ini, apa yang popular sekarang mungkin tidak begitu dalam beberapa tahun sahaja.

"Pejabat kotak Cina telah berkembang dengan pesat, begitu pesat, dalam jangka masa yang sangat singkat yang rasanya setiap bulan atau dua ada kejayaan box office bersejarah baru," kata Berry. "Jika anda bertanya kepada saya sekali lagi dalam setahun, saya pasti Monster Hunt dan The Mermaid tidak akan membuat senarai lagi.

Jadi, apa yang diperlukan untuk bermain di Shanghai? Apa yang sebenarnya sekarang tidak akan berlaku dalam masa beberapa tahun. Juga, ia membantu menjadi Stephen Chow.