Iklan Super Bowl 2019 Mempunyai Bunyi Yang Menakutkan untuk Memilih Dengan Robot: Inilah Mengapa

Terdapat dua jenis orang: Mereka yang menonton Super Bowl (permainan), dan mereka yang menonton iklan Super Bowl. Pengawasan komersial telah menjadi lebih banyak sukan sebagai sukan sebenar, uh, melakukan, dengan penonton dengan sungguh-sungguh mengusik corak. Dan pada tahun ini, salah satu trend yang paling besar adalah mengambil alih teknologi robotik dan teknologi.

Sejak tahun 1970-an, tempat kejuaraan telah menjadi komoditi yang semakin panas; CBS dilaporkan menjual 30 saat masa udara untuk naik $ 5.3 juta untuk Super Bowl LIII tahun ini. Tahun lalu, slot NBC teratas pada $ 5.2 juta, dengan penonton muktamad sebanyak 103,400,000. Kerana kebarangkalian yang berpotensi, pengiklan sering bertujuan untuk jugular budaya, dengan topik dan nada yang berayun antara emosional manipulatif - mereka pasti suka membuat kita menangis, ya? - dan lucu secara tidak langsung. Warisan ini, ditambah pula dengan sifat pengiklanan yang selamat dan membuat kejutan yang mengejutkan banyak iklan hari Minggu sesuatu yang mengejutkan.

Pada tahun ini, contohnya, melihat sejumlah "robot gagal" tempat, dipromosikan oleh syarikat keselamatan rumah SimpliSafe, TurboTax dan Amazon, yang semuanya menyentuh gagasan gagasan robot robotik dalam beberapa cara atau yang lain. Pringles dan Michelob ULTRA juga mendekati topik ini dengan apa yang dapat dijelaskan dengan wajar sebagai rasa ketakutan eksistensial (Pringles spot secara harfiah berjudul Alat Sad, dan menampilkan peranti seperti seperti Alexa yang merasakan bahawa dia akan "tidak pernah tahu kegembiraan merasa" Pringles kerana dia tidak mempunyai tangan).

Mengapa Pengiklan Tidak Boleh Berhenti Dunking pada Robot

Terdapat sebab bahawa orang lebih cepat melihat tindak dystopian untuk robotik berbanding dengan bentuk teknologi baru yang muncul. Robot, mengikut definisi, mekanisma dan menggantikan tugas manusia. Di Amerika Syarikat, terdapat hampir 200 robot industri terpasang untuk setiap 10,000 pekerja pembuatan. Antara tahun 2015 dan 2016, jumlah itu berkembang sebanyak tujuh peratus, menunjukkan penggunaan robot mungkin berganda pada dekad yang akan datang. Dan apabila ditinjau baru-baru ini oleh Pew, 65 peratus rakyat Amerika menganggap robot dan komputer mungkin akan menggantikan banyak kerja yang sedang dilakukan oleh manusia (15 peratus daripada mereka merasa pasti ia akan berlaku). Majoriti percaya dunia dibanjiri robot dan A.I. akan membawa kepada kualiti kehidupan yang lebih buruk untuk manusia.

Kebanyakan iklan bertemakan robotik yang dimainkan pada dikotomi ini: Syarikat-syarikat yang suka robot, tetapi manusia individu terkejut dengan mereka (Mudah untuk melihat mengapa ini: Seorang pekerja perkilangan kos purata $ 36 jam. Mesin kerjasama $ 4). Dalam beberapa tempat, manusia digambarkan dengan gelap sebagai penyayang kepada robot pembuli, yang, meskipun kecekapan automatik dan kos yang sangat rendah kepada pengeluar, tidak dapat merasakan atau merasakan. Robot? Ya dibakar!

Ini tempat robot yang menyedihkan termasuk salah satu yang dipaparkan dalam iklan dari TurboTax, yang memperkenalkan robot anak-anak yang matlamat sebenar hanya dalam "kehidupan" adalah untuk menjadi budak lelaki sebenar CPA untuk TurboTax. Kesalahan? Mimpi seperti ini tidak mungkin dan tidak akan pernah berlaku, kerana anda perlu mempunyai emosi untuk menjadi penolong manusia. Walaupun tempat itu bertujuan untuk menyerlahkan janji TurboTax untuk menghubungkan orang yang mencari bantuan cukai kepada manusia sebenar, gambaran yang lebih besar - bagaimana ini akan menggagalkan anak robot apabila ditolak sebabnya sendiri - tidak hilang pada penonton.

Kita semua akan mempunyai mimpi buruk tentang @turbotax RoboChild yang membunuh kita malam ini, bukan?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 4 Februari 2019

Pringles juga memaparkan panggilan Alexa, walaupun mereka tidak menyebut nama pembantu maya secara tepat yang boleh mengira jumlah potensi kombinasi Pringle yang berpotensi, tetapi mengeluh ketidakupayaannya untuk mengetahui rasa tiga Pringles dalam satu mulut. Pringle terus memerah susu pada hari Isnin, walaupun menukar nama mereka di Twitter ke Sad Device, berpartisipasi dalam back-and-forth dengan Ram Trucks yang dua kali ganda pada kompleks rendah sifat Peranti Sad.

Sangat sejuk bahawa anda boleh membawa £ 35,100. Apa yang boleh saya bawa ialah berat badan saya yang tidak mampu untuk merasai Pringles.

- Alat Sad (@Pringles) 4 Februari 2019

Akhirnya, terdapat Michelob ULTRA, yang berlari dua iklan semasa Super Bowl (pelakon lain mereka yang memaparkan pelakon Zoe Kravitz melakukan ASMR), dan merupakan satu lagi jenama untuk melayari kereta muzik perilaku-pujian-idiosyncratic. Tempat mereka memaparkan robot yang menonjolkan manusia di semua jenis sukan, dari kelas berputar hingga golf. Tetapi ia berakhir dengan pukulan robot yang dikalahkan, ditangkap dalam hujan, melihat ke dalam bar tanpa daya kerana rakan-rakannya yang bersosial dan minum bir. FOMO tersinggung, tetapi untuk kemanusiaan.

Apa iklan #SuperBowl ini telah mengajar saya ialah robot akan bangkit dan membunuh kita kerana Pringles dan bir.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4 Februari 2019

Tetapi kehangatan robot Turbo Tax yang digagalkan untuk dendam dendam, robot Super Bowl sebenarnya menawarkan mesej yang menggembirakan bagi kita manusia. Bagi yang lebih baik atau lebih teruk, orang-orang memperolehi nilai besar dari nilai diri kita dari kerja yang kita lakukan, yang menjadikan robot secara umum berasa seperti ancaman. Dengan memanggil perhatian kepada robot kemahiran yang belum dapat diadopsi, dan kegembiraan yang mereka mungkin tidak pernah ada, pengiklan di belakang tempat ini mengurangkan kecemasan yang robot-robot ini terbangun dalam diri kita. Seperti teknologi yang semakin besar dalam kehidupan kita, ia menjadi semakin penting bagi syarikat-syarikat yang membangunnya untuk kelihatan manusia.