Papan Iklan untuk Mulakan Lokasi Peninjau Penjejakan, Menjual Data kepada Pengiklan

Di Amerika Syarikat, papan iklan kini melihat anda. Atau sekurang-kurangnya mereka melihat data tertentu dari telefon bimbit anda - umur, jantina, dan lokasi - yang kemudiannya boleh dijual kepada pengiklan.

Clear Channel Outdoor Americas, sebuah syarikat pengiklanan dengan ribuan papan iklan di seluruh Amerika Syarikat, akan mengumumkan pelannya, yang dipanggil Radar, untuk memulakan penjejakan maklumat dari lulus telefon bimbit pada hari Isnin, laporan The New York Times.

Syarikat itu hanya merancang untuk merekodkan data demografik mengenai pengguna dalam agregat, yang bermaksud ia dipisahkan dari mana-mana data peribadi yang unik. Oleh itu secara teori, Radar tidak akan dapat memberitahu pengiklan anda dalam perjalanan jalan raya di seluruh negara setelah melihat jet di Midwest. Walau bagaimanapun, terdapat banyak cara yang membolehkan anda mengiklankannya sendiri.

"Dalam agregat, data itu kemudian dapat memberitahu anda maklumat tentang apa yang penonton rata-rata seperti billboard itu," Andy Stevens, naib presiden kanan penyelidikan dan wawasan di Clear Channel Outdoor, memberitahu The New York Times. "Sudah tentu itu sangat berharga kepada pengiklan."

Clear Channel bermitra dengan Corak Data AT & T, satu segmen syarikat yang menjejaki pengguna, PlaceIQ, sensor lokasi berasaskan aplikasi, dan Diletakkan, sebuah program yang sebenarnya membayar pengguna untuk membiarkannya menyimpan tab di mana mereka berada.

Radar akan mempunyai akses hanya kepada maklumat yang telah lama dapat diakses oleh pengiklan mudah alih, menurut Clear Channel Outdoor. Mengikat maklumat seperti umur dan jantina ke lokasi tertentu akan membolehkan mereka menjual profil yang lebih tepat dari orang-orang yang melihat papan iklan tertentu secara purata.

Lihat Billboard Itu? Ia Boleh Lihat Anda, Terlalu, oleh @melbournecoal

- Emily Steel (@emilysteel) 29 Februari 2016

Dalam sesetengah kes, Clear Channel akan dapat menjejaki sama ada seseorang yang melihat papan iklan berakhir dengan mengakses produk yang diiklankan. Sekiranya pengguna mudah alih telah memasang Aplikasi yang diletakkan di telefon mereka, dan dia melewati papan iklan untuk bar baru di bandar, aplikasi akan tahu dan dapat melaporkan sama ada pengguna akhirnya akan mencuba tempat itu.

Pelan itu mungkin kelihatan samar, tetapi memandangkan papan iklan yang dipertingkatkan dijual hari ini di 11 pasaran utama Clear Channel, termasuk Los Angeles dan New York, nampaknya tidak dapat dielakkan. Syarikat itu merancang untuk membuka jualan ke seluruh negara tidak lama lagi, bermakna usia papan iklan yang hanya kelihatan satu cara berkesan. Kini, papan iklan akan sentiasa memandang kepada anda.

Radar juga memberi isyarat bahawa strategi ini tidak lama lagi akan datang ke bentuk iklan lain termasuk perhentian bas, tanda-tanda dan jalan-jalan di bandar. Jika data mudah diakses, ia mungkin akan membayar pemilik iklan untuk mengetahui.

Oleh itu, ia mungkin menjadi pencerobohan privasi, tetapi ia pasti akan datang ke sebuah bandar berhampiran anda.