Papan iklan Iklan Adakah Telefon Penjejakan, dan Seorang Senator A.S. Mahu Menghentikan Mereka

Papan iklan mengesan pergerakan orang, menggunakan data lokasi telefon pintar mereka untuk mengetahui sama ada mereka akhirnya melawat kedai pengiklan. Seorang Senator A.S. sekarang bertempur, mendorong Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan untuk mengetahui sama ada amalan tersebut adalah haram.

"Telefon bimbit seseorang tidak seharusnya menjadi peranti pengesan peribadi seperti James Bond untuk sebuah syarikat untuk mengumpulkan maklumat mengenai pengguna tanpa persetujuan mereka," kata Senator Demokrat Chuck Schumer kepada AP dalam satu laporan pada hari Ahad.

Perkhidmatan yang dikenali sebagai Clear Channel Outdoor RADAR, memberikan pengiklan pengawasan tanpa nama kepada siapa yang melihat pada papan iklan, sama ada mereka akhirnya melawat kedai yang diiklankan, dan sama ada papan iklan pengiklan adalah berkesan.

TOMS Shoes adalah salah satu syarikat yang Clear Channel mengatakan telah menggunakan perkhidmatan tersebut. Syarikat itu dapat mengetahui sama ada orang bercakap tentang jenama dengan rakan-rakan atau melihatnya secara dalam talian selepas melihat papan iklan TOMS Shoes.

"Kami dapat menunjukkan sasaran yang terdedah, yang mengambil tindakan mengukur pelan di peringkat data yang lebih baik untuk mengukur kesan kempen kami," kata Naib presiden kanan Jill Nickerson di Horizon Media dalam satu kenyataan yang mengumumkan inisiatif Clear Channel pada Februari.

Channel Clear mengumpul data daripada "maklumat pengguna mudah alih agregat dan tanpa nama" yang disediakan oleh pihak ketiga. Syarikat itu mengatakan maklumat tersebut tidak diketahui, tetapi itu tidak cukup baik untuk Schumer.

"Tidak ada yang mahu diikuti atau dikesan sepanjang hari mereka, secara elektronik atau sebaliknya, jadi papan iklan baru ini bukan hanya menaikkan kening tetapi mereka menimbulkan beberapa soalan serius mengenai privasi," kata Schumer.