Q & A | Andy Bowers dari Panoply pada 'The Message' dan Podcasting Wild West

Tahun lepas, podcast jenayah yang sebenar Serial dengan mudah membuktikan apa yang lama masih boleh menjadi baru, radio penyiasatan yang morphing menjadi sesuatu yang sesuai untuk web kedua. Ia juga mengubah keuntungan gila, memperlihatkan bagaimana kandungan percuma masih dapat menghasilkan pendapatan. Apabila sesuatu menjadi menguntungkan, notis dunia.

General Electric perasan. Menyedari drama radio yang pernah menjadi kepungan mereka, konglomerat New York bekerjasama Slate Rangkaian podcast Panoply untuk membangkitkan semula General Electric Theater, antologi TV dan radio mereka dari 1953 ke dalam bentuk podcast. Masukkan Mesej, satu siri fiksyen fi fik mengenai peminat amatur yang cuba menyahkod mesej berusia 70 tahun dari luar angkasa.

Mengejek yang terkenal Perang Dunia menyiarkan peminat yang terpesona, pertunjukan itu muncul dalam iTunes 10 dan naik ke nombor satu tepat sebelum pementasannya pada hujung minggu Kesyukuran. Pertunjukan kini berada di nombor enam di podcast atas iTunes, bahu ke bahu dengan staple seperti Ini Kehidupan Amerika dan Radiolab.

Sebelum hujung minggu, ketua pegawai kandungan Panoply Andy Bowers bercakap Songsang melalui telefon mengenai mencari bentuk Mesej, unsur penting untuk membuat kandungan anti-komersial berjenama, dan masa depan podcasting yang akan datang.

GE datang kepada kamu dengan padang awal. Apakah pendapat awal anda mengenai premis itu?

Nah, kerana ia akan ditaja kandungan, saya fikir ia adalah idea yang bagus. Saya hanya mahu memastikan bahawa mereka benar-benar berdedikasi untuk membuat cerita yang baik dan menghiburkan. Ia dengan cepat menjadi jelas kepada saya bahawa mereka tidak hanya mahu membuat komersil yang besar. Mereka mahu mendengar semula akar mereka di televisyen awal dengan Teater GE. Penekanannya adalah pada hiburan. Saya fikir ia adalah idea hebat.

Saya secara peribadi seorang penggemar radio lama, saya pernah mendengar Green Hornet siri dari '30s dan saya fikir kita semua telah mendengar Perang Dunia. Tetapi ramai orang zaman saya tidak, namun podcasting telah dimatikan. Betapa sukarnya untuk menyeimbangkan antara media baru dan lama?

Saya seperti awak. Saya membesar mendengar rekod rancangan radio lama. Saya suka bagaimana mereka meletakkan idea dan gambar dalam fikiran anda tanpa benar-benar menunjukkan gambar anda. Saya telah melakukan pelbagai lelaran drama radio selama bertahun-tahun, saya bersama NPR untuk masa yang lama. Saya merasakan seketika bahawa generasi muda akan menghargai drama audio, tetapi tidak ada tempat untuknya. Saya datang dari radio awam, format mereka kini dikawal ketat dengan berita dan maklumat. Dengan beberapa pengecualian, drama atau kandungan skrip tidak begitu sesuai. Radio komersil lebih-lebih lagi. Apabila saya tinggal di Britain selama beberapa tahun, saya tertarik dengan drama audio yang tidak pernah hilang. Ia adalah sebahagian daripada barangan yang paling popular.

Saya tahu bahawa ia mungkin untuk mengemas kini borang hanya kerana ia boleh menjadi sangat kuat. Saya fikir buku-buku audio pada itu sedikit, betapa popularnya mereka telah menjadi. Saya digalakkan dan bersemangat untuk mencubanya. Apabila kami membuat keputusan awal untuk benar-benar menggunakan medium podcasting dalam ini untuk cuba membuatnya merasa lebih penting, lebih sekarang, kerana kami mahu ia merasa seperti itu sebenarnya berlaku Perang Dunia gaya, kerana orang ramai mendengar minggu ke minggu. Dari komen yang saya baca di iTunes dan tempat-tempat lain, nampaknya orang berkata, baik, saya tahu ia bukan penyakit sebenar, tetapi saya batuk pada hari yang lain dan saya agak bimbang mengenainya.

Saya sebenarnya melihat orang-orang di Reddit yang kecewa Mesej adalah fiksyen, yang benar-benar lucu apabila anda menganggap sejarah drama radio seperti, sekali lagi, Perang Dunia.

Saya geli oleh itu. Kami bercakap untuk masa yang lama mengenai cara terbaik untuk membentangkan ini. Kami tidak mahu membuat apa-apa panik massa dan tidak fikir kami benar-benar akan, tetapi kami memutuskan untuk, dalam unsur-unsur visual, menjadikannya sangat jelas. Ia mengatakan Teater GE Podcast pada seni penutup. Sesiapa yang melihatnya dapat melihat dengan cepat. Dalam pertunjukan itu sendiri, kami membuat keputusan untuk tidak mengatakan apa-apa yang jelas. "Teater GE Podcast mempersembahkan duh duh duh …" Kami tidak mengatakan apa-apa tentang hal itu sehingga akhir episod terakhir. Itu adalah untuk membolehkan orang ramai menangguhkan ketidakpercayaan mereka seperti yang mereka mahu atau boleh. Saya gembira dengan keseimbangan yang kami lalui.

Media baru hari ini sangat tertumpu kepada bingung mengenai permintaan. Sekarang semua orang bercakap tentang Marvel Jessica Jones di Netflix. Kenapa Mesej berpegang kepada keluaran minggu demi minggu tradisional yang bertentangan dengan pelepasan sekaligus?

Kami bercakap tentang itu. Model itu menarik. Kami semua seperti rancangan Netflix, jadi kami merenung sama ada ia akan berfungsi dalam kes ini. Apa yang kami memutuskan adalah bahawa Netflix adalah persekitaran tertutup, dan jika anda mempunyai Netflix, anda mempunyai Netflix. Mereka boleh mempromosikan apa yang mereka mahu apabila ia jatuh. Apabila sesuatu yang baru di Netflix, sukar untuk terlepas jika anda pelanggan. Podcasting adalah dalam persekitaran sumber terbuka. Terdapat iTunes, tetapi kami tidak boleh memaksa mereka untuk mempromosikan kami. Mereka sangat murah hati untuk mempromosikan kami, dan mereka memberi Mesej beberapa promosi, tetapi kita tidak dapat mengawalnya. Kita tidak boleh memastikan orang tahu sekumpulan besar episod jatuh. Kami membuat keputusan yang lebih bijak untuk membiarkan penonton membina selama beberapa minggu, dengan harapan untuk mendapatkan kata-kata mulut dan orang akan mengejarnya. Itu seolah-olah berlaku. Penonton meningkat setiap minggu, dan oleh episod terakhir pada Ahad, ia mencapai ketinggian yang hanya kami impikan.

Fenomena yang sama berlaku kepada Serial, yang berkaitan dengan bercerita dan bentuk juga nampaknya mempunyai pengaruh besar Mesej. Adakah itu betul?

Saya akan menyebutnya pengaruh kecil.

Benar?

Orang seolah-olah hanya mengandaikan bahawa ia adalah a Serial berlepas. Kami sebenarnya tidak memikirkan bahawa hampir seperti orang yang mendengarnya.

Apakah beberapa pengaruh itu?

saya akan berkata Perang Dunia lebih banyak pengaruh daripada Serial. Apabila kami memutuskan siapa penyampai itu, mungkin pilihan penyampai wanita secara sedar atau tidak sedar disebabkan Serial dan melakukan podcast reflektif diri tidak dapat dielakkan akan membawa kepada itu, tetapi cerita itu bukanlah salah seorang wartawan yang merangkumi cerita. Ia adalah seorang amatur yang berada dalam keadaan dan menggambarkan keadaan yang dia masuk. Jika anda melihatnya di atas kertas, ia tidak melompat kepada kami, tetapi ini kedengarannya seperti Serial. Saya fikir apabila kita menyatukannya, saya dapat memahami mengapa orang berfikir bahawa, tetapi ia tidak banyak di hadapan fikiran kerana ia mungkin kelihatan. Bukan untuk mengatakan saya tidak suka Serial.

Selain fakta yang jelas bahawa podcast dapat diakses pada bila-bila masa, mengapa anda berfikir bahawa mereka telah diambil sebagai salah satu bentuk medium paling dominan, dan saya tidak suka menggunakan istilah demografik ini, milenium? Kenapa golongan muda begitu terpesona oleh apa yang telah bertahun-tahun yang lalu seperti format retro?

Saya fikir ia adalah sifat atas permintaan. Saya fikir ia adalah gangguan. Kebanyakan podcast disambungkan dalam beberapa cara generational kepada radio awam tapi radio awam telah menawarkan, seperti televisyen, jalur lebar terhad. Anda hanya boleh menunjukkan begitu banyak pada setiap jam sepanjang hari. Apa podcasting yang dilakukan meluaskan kemungkinan kemungkinan apa yang anda boleh makan. Itu memberi orang yang mungkin terpaksa bekerja di dalamnya, katakan, radio awam, dapat melakukan apa yang mereka mahu segera.Anda mendengar banyak perkara dari orang-orang yang lebih muda, yang tidak mempunyai peluang untuk mendapatkan mikrofon di radio umum dan mereka bereksperimen. Saya suka mengatakan kami pembuat filem pada tahun 1910-an, di mana anda tidak tahu apa peraturannya kerana kami membuatnya. Kami tidak tahu apa yang berfungsi. Kami tahu beberapa perkara yang berfungsi, tetapi ada banyak lagi yang dapat ditemui. Ia adalah masa yang sangat menarik untuk menjadi sebahagian daripada ini.

Bercakap mengenai filem, struktur Mesej seperti dokumentari. Ia fiksyen dengan permulaan, pertengahan dan akhir, tetapi ia dirangka seperti yang berlaku ala laporan kewartawanan. Betapa sukarnya untuk mencari kesan itu? Sesuatu yang sepatutnya merasai masa ini, tetapi sebenarnya semua dirancang?

Kami mendekati seperti orang-orang kita yang datang dari radio awam akan mendekati skrip radio. Penulis, Mac Rogers, seorang penulis drama, menyukai idea untuk meniru radio. Apa yang dia bawa kepada saya yang saya sayangi adalah watak yang sangat menarik. Di sinilah anda tersandung jika anda cuba meniru kehidupan sebenar. Dalam kehidupan sebenar, mereka mempersembahkan diri mereka kerana mereka sebenarnya, tetapi bagi kita seseorang terpaksa melalui dan memikirkan banyak backstory, beberapa yang tidak pernah muncul dalam cerita yang dia buat dan bercakap dengan para pelakon. Kemudian apabila dia memberikan draf skrip awal, saya menyunting seperti saya akan mengedit skrip kewartawanan. "Oh, bahasa ini akan lebih mudah. Kita harus pastikan kita mengatakan nama orang untuk mengelakkan kekeliruan terhadap siapa yang bercakap. "Kami menghampirinya seolah-olah ia benar dalam penyuntingan kami. Sama ada kami berjaya terserah anda dan orang lain.

Apakah masa depan Teater GE Podcast? Adakah terdapat dua musim, atau persembahan yang baru?

Kami tidak mempunyai apa-apa untuk mengumumkannya lagi.

Apa yang anda fikir masa depan podcasting akan kelihatan seperti mengenai kandungan dan pengedaran berjenama?

Anda boleh bayangkan syarikat lain telah menyedarinya. Kami telah melakukan beberapa kerja berjenama dengan syarikat sebelum kami melakukan ini. Kami mendapat lebih banyak pertanyaan sejak pertunjukan, terutama sejak ia melanda # 1. Saya harap syarikat belajar pelajaran yang betul, bahawa cahaya GE menyentuh ini adalah, saya fikir, apa yang menjadikannya berjaya. Tiada siapa yang akan mencari sesuatu yang mereka fikir adalah komersial, jadi saya fikir mereka membuat pilihan yang tepat. Saya harap syarikat lain belajar dari itu.

Bagi masa depan drama drama / komedi dalam podcasting, itu sangat cerah. Saya fikir ada perasaan di udara bahawa orang mahu mencuba ini. Bagi orang seperti anda dan saya yang menyukainya, saya fikir zaman keemasan akan datang.

Sepanjang musim pertama Mesej kini boleh didapati di iTunes dan perkhidmatan podcast lain.