Taylor Swift: Suruh Pendaftaran Pengundi Dijelaskan oleh Penyelidikan Psikologi

Taylor Swift secara sendirian menyebabkan pendaftaran pengundi melonjak apabila dia memecah kesunyian politiknya yang panjang pada hari Ahad untuk mengesahkan calon-calon kongres Demokratik. Menurut portal pendaftaran pemilih Vote.org, laman web itu melihat banjir pendaftar baru dalam 24 jam selepas Swift menyiarkan pernyataannya yang belum pernah terjadi sebelumnya kepada 112 juta pengikut Instagramnya. Walaupun ia mungkin kelihatan seperti kuasa yang besar untuk seorang selebriti walaupun berpengaruh seperti Swift untuk menggunakan, psikologi dan penyelidikan pemasaran menunjukkan bahawa dia sebenarnya sangat bersedia untuk mempengaruhi pengundi.

"Selebriti benar-benar baik untuk mendapatkan orang ramai untuk mendapatkan maklumat lanjut, jadi seorang peminat boleh menyemak cara mendaftar untuk mengundi," kata Gwen Nisbett, Ph.D., seorang profesor komunikasi di University of North Texas, memberitahu Songsang.

Dalam jawatan itu, Swift menjelaskan bagaimana hati nuraninya memimpinnya untuk mengesahkan bekas Gabenor Demokrat Phil Bredesen, yang mencabar Republik Republic Marsha Blackburn untuk kerusi Senat AS di Tennessee, dan Wakil Demokrat Amerika Syarikat, Jim Cooper, yang sedang menjalani pemilihan semula. Kesannya adalah mendalam. "Kami mencapai 65,000 pendaftaran dalam satu tempoh 24 jam sejak pos T. Swift," kata Kamari Guthrie, pengarah komunikasi untuk Vote.org,. Buzzfeed News. Sepanjang bulan Ogos, terdapat hanya 56,669 pendaftaran pengundi baru. Swift mengalahkan bahawa dalam satu hari.

Walau bagaimanapun, berdasarkan kajian komunikasi dan pengiklanan mengenai sokongan selebriti, respons yang teguh kepada sokongan selebriti utama calon politik tidak mengejutkan sama sekali.

Lihat siaran ini di Instagram

Saya menulis jawatan ini mengenai pilihan raya yang akan datang pada 6 November, di mana saya akan mengundi di negeri Tennessee. Pada masa lalu saya enggan menyuarakan pandangan politik saya secara terbuka, tetapi kerana beberapa peristiwa dalam hidup saya dan di dunia dalam dua tahun yang lalu, saya merasa sangat berbeza dengannya sekarang. Saya sentiasa mempunyai dan sentiasa akan memberikan undi saya berdasarkan calon mana yang akan melindungi dan berjuang untuk hak asasi manusia saya percaya kita semua layak di negara ini. Saya percaya dalam perjuangan untuk hak-hak LGBTQ, dan sebarang bentuk diskriminasi berdasarkan orientasi seksual atau jantina adalah SALAH. Saya percaya bahawa perkauman sistemik yang masih kita lihat di negara ini terhadap orang-orang yang berwarna amat mengerikan, menyakitkan dan berleluasa. Saya tidak dapat mengundi seseorang yang tidak akan sanggup berperang untuk maruah untuk SEMUA rakyat, tidak kira warna kulit mereka, jantina atau siapa yang mereka cintai. Berlari untuk Senat di negeri Tennessee adalah seorang wanita bernama Marsha Blackburn. Seperti yang saya telah lakukan pada masa lalu dan ingin terus mengundi wanita, saya tidak dapat menyokong Marsha Blackburn. Rekod pengundiannya di Kongres mengejutkan saya. Dia mengundi terhadap gaji yang sama bagi wanita. Dia mengundi terhadap Akta Penolakan Terhadap Akta Keganasan Terhadap Wanita, yang cuba melindungi wanita dari keganasan rumah tangga, mengejar, dan merogol tarikh. Dia percaya perniagaan mempunyai hak untuk menolak perkhidmatan kepada pasangan gay. Dia juga percaya mereka tidak sepatutnya berhak berkahwin. Ini bukan nilai MY Tennessee. Saya akan mengundi untuk Phil Bredesen untuk Senat dan Jim Cooper untuk Dewan Perwakilan Rakyat. Tolong, sila ajar diri anda pada calon-calon yang berjalan di negeri anda dan undi berdasarkan siapa yang paling mendalam mewakili nilai-nilai anda. Bagi kebanyakan kita, kita mungkin tidak akan menemui calon atau pihak dengan siapa kita bersetuju 100% pada setiap isu, tetapi kita mesti mengundi pula. Begitu banyak orang yang pintar, bijaksana, dan bernafsu telah bertukar 18 dalam dua tahun yang lalu dan kini mempunyai hak dan keistimewaan untuk membuat undi undi mereka. Tetapi pertama-tama anda perlu mendaftar, yang cepat dan mudah dilakukan. 9 Oktober adalah HARI TERAKHIR untuk mendaftar untuk mengundi di negeri TN. Pergi ke vote.org dan anda boleh mencari semua maklumat. Selamat Mengundi! 🗳😃🌈

Pos yang dikongsi oleh Taylor Swift (@taylorswift) pada

Orang Muda Seperti Sumber Maklumat Nontradisional

Dalam kajian 2010 tentang pengaturcaraan lewat malam di Jurnal Penyiaran & Media Elektronik, sarjana media Barry Hollander menunjukkan bahawa pengundi muda lebih suka belajar tentang kempen politik dari sumber-sumber nontradisional. Dia juga mendapati bahawa orang muda yang belajar tentang kempen politik dari malam-malam menunjukkan juga memperlihatkan pengiktirafan maklumat yang sedikit lebih baik dari kempen. Dengan menjangkau golongan muda yang mungkin menghalang iklan kempen politik tradisional, Swift mungkin mempunyai kesan yang sama.

Nisbett juga mencatatkan bahawa ramai orang mempunyai hubungan "parasosial" dengan selebriti - di mana peminat itu melekat pada selebriti, tetapi selebriti tidak mempunyai hubungan dengan peminat - yang membuat sokongan selebriti amat bermakna.

"Walaupun hubungan ini hanya satu pihak, mereka boleh menjadi sama dengan hubungan interpersonal," katanya. "Jadi Taylor mengatakan 'undian' boleh seperti kawan yang memberitahu seseorang untuk mengundi."

Selebriti yang Kredibel Buat Pengiktirafan yang Credible

Untuk mencapai pengundi muda yang boleh dipengaruhi, wajarlah pengesahan politik selebriti itu mestilah berwibawa. Dan sebagai kertas tahun 1991 di Jurnal Penyelidikan Pengiklanan menunjukkan, keahlian selebriti mengenai topik memang merupakan faktor yang paling penting dalam keupayaan mereka untuk mempengaruhi keputusan pengguna.

Apabila ia datang kepada Swift, kriteria ini adalah beg campuran. Bagi para peminat dan pembenci sama sekali, kesunyiannya yang lama mengenai isu-isu politik dan sosial adalah tempat yang paling teruk pada reputasi artis, tetapi pengalamannya sendiri sebagai mangsa dalam kes serangan seksual yang sangat awam membangkitkan kredibiliti beliau dan menyokong tanggapan bahawa dia dipindahkan oleh hati nurani untuk bercakap terhadap calon seperti Blackburn, yang bertindak terhadap hak-hak perempuan dan mencegah keganasan seksual. Ini tidak semestinya fakta bahawa mana-mana warganegara yang mempamerkan kebiasaan dengan rekod mengundi seorang ahli politik amat mengagumkan. Dalam hal ini, pengalaman Swift meminjamkan semua kredibiliti yang dia perlukan.

Sokongan Selebriti Spontan Boleh Dilihat Lebih Asli

Walaupun sangat dikritik kerana tidak berminat, kebisuan Swift yang panjang mungkin telah memainkan peranan dalam membuat pengesahannya kelihatan lebih sahih. Kajian 2017 mengenai sokongan politik oleh selebriti kontroversi mendapati bahawa pengundi lebih cenderung untuk mengundi calon apabila kelihatan seperti sokongan selebriti adalah idea selebriti. Fakta bahawa Swift jarang bercakap mengenai politik dapat meningkatkan daya tarik ini, kata Nisbett, penulis kajian yang sama tahun 2017.

"Ia seolah-olah keunikan rayuan itu memberi impak yang lebih besar kerana peminat tidak mengharapkannya," katanya. Tetapi sekali lagi, rayuannya sangat bergantung kepada sama ada peminatnya merasa yakin dan sama ada mereka fikir ia masuk akal dari dirinya. "Jadi, bagi peminat Taylor Swift, jika mereka mendapati dia mampu membuat keputusan politik dan sokongan Demokrat jatuh selaras dengan reputasinya, maka mungkin anda mempunyai peminat yang diilhamkan oleh rayuannya. Ini, tentu saja, mempunyai potensi untuk menyerang dengan peminat yang mendapati rayuan itu tidak sepadan dengan bagaimana mereka melihatnya. "Sebagai contoh, jika peminat selalu menganggap pemuzik adalah seorang Republikan (atau hanya tidak berminat), mereka mungkin kecewa dengan wahyu.

Boleh Ada Kelemahan Lain, Terlalu

Dalam kajian 2017 mengenai sokongan selebriti, para penyelidik juga mendapati bahawa sokongan daripada selebriti kontroversial boleh menyakiti kempen, terutama jika calon secara terbuka merangkumi pengesahan.

"Sekiranya calon memberi komen, penyelidikan kami menunjukkan, ini boleh membuat keadaan lebih teruk lagi bagi pengundi yang tidak menghargai sokongan selebriti kontroversi di tempat pertama," Christian von Sikorski, Ph.D., seorang penyelidik komunikasi kanan di Universiti Vienna di Austria dan pengarang pertama kertas itu, memberitahu Songsang. Bredesen nampaknya digalakkan oleh sokongan Swift, walaupun, dan telah tweet beberapa rujukan kepadanya.

Hari ini adalah hari terakhir untuk mendaftar untuk mengundi di Tennessee. Adakah anda 100% pasti anda berdaftar untuk mengundi? Pergi ke http://t.co/cgW7OXKhaI untuk mengetahui.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 9 Oktober 2018

Pengesahan kontroversi hanya satu bahaya yang berpotensi, walaupun.

Kajian psikologi 2013 mengenai sokongan produk selebriti di Malaysia Psikologi & Pemasaran telah menunjukkan bahawa apabila selebriti mengesahkan pelbagai produk, pengguna boleh keliru tentang produk yang mereka dukung, tetapi dalam kes Swift, pengesahan politiknya tunggal menghantar mesej yang jelas. Di samping itu, satu kertas kerja 1995 mengenai peranan selebriti dalam pergerakan sosial di Malaysia Siasatan Sosial menunjukkan bahawa reputasi atau agenda selebriti dapat mengatasi masalah ini, membuat pengesahan mereka lebih banyak gangguan daripada yang bernilai.

Sebagai bintang dengan "reputasi besar" yang diproklamirkan diri, ia masih dapat dilihat sama ada kesan Swift terhadap pendaftaran pengundi akan diterjemahkan untuk menang pada pemilihan untuk calon pilihannya. Apa yang jelas ialah kenyataannya memberi impak terhadap reputasinya dengan Presiden Donald Trump, pendokong Blackburn yang mengejutkan selepas jawatannya: "Katakan saya suka muzik Taylor kira-kira 25% kurang sekarang, OK?"