Merchandising 'The Mermaid' dan 'Monster Hunt' Adalah Langkah Selanjutnya Industri Filem Cina

Walaupun perkembangan pesatnya, industri filem Cina tidak merasakan kesakitan yang semakin meningkat. Dengan rekod $ 6.78 bilion kotak tally untuk 2015, mencetuskan oleh penghalang tempatan seperti Pemburu raksasa dan The Mermaid, China kini memasarkan pasaran bergerak kedua terbesar di dunia, tepat di belakang Hollywood. Ia akan melihat untuk mengatasi tinseltown dalam beberapa tahun akan datang. Dan sekarang, China dijangka membuat lebih banyak keuntungan di pasaran global dengan sesuatu yang dipelopori oleh para wira Hollywood hampir 40 tahun lalu: merchandising filem.

Wartawan Hollywood mendedahkan bahawa Festival Filem Antarabangsa Beijing menganjurkan Sidang Kemuncak Merchandising Filem China tahunan pertama pada hari Isnin, yang memaparkan eksekutif filem Hollywood dan Cina peringkat tinggi yang semuanya bercakap tentang bidang penerokaan baru untuk industri yang semakin meningkat. Terutama di antara mereka adalah keperluan untuk rancangan merchandising untuk studio filem Cina yang ingin membuat lebih banyak wang - dengan mainan, anak patung, dan produk lain yang berkaitan dengan beberapa tajuk filem terbesar mereka.

Menurut THR, 80 peratus daripada pendapatan berkaitan filem China datang dari penjualan box office sahaja. Bandingkan dengan pendapatan 30% yang datang dari penjualan tiket Amerika Utara dan kekurangan pendapatan alternatif dan peluang untuk menciptanya di China menjadi lebih jelas.

Sidang kemuncak itu bertujuan untuk mendirikan prasyarat untuk membangunkan amalan-amalan industri utama seperti undang-undang hak cipta, dan juga untuk menubuhkan penambahan major merchandising kepada program pengajian filem di universiti terkemuka China.

"Mainan setiap negara dibuat di China, jadi kenapa kita tidak boleh menghasilkan mainan untuk filem kita sendiri?" Kata Jerry Ye, Ketua Pegawai Eksekutif studio China, Huayi Brothers Pictures. "Pembangunan industri IP mestilah terlebih dahulu mempunyai persekitaran perlindungan hak cipta untuk mempertahankan IP kami daripada knock-offs," katanya. "Jika tidak, produk ini hanya akan menjadi satu lagi bentuk promosi untuk filem-filem, dan bukan bentuk yang sangat baik."

Memandangkan Hollywood tidak menyedari mereka boleh merosakkan lebih banyak dolar daripada para pebisnis sehingga francais seperti Star Wars mempopulerkan idea produk tie-in pada akhir 1970-an, pasaran filem China yang baru muncul merupakan pertemuan menarik wang untuk membuat taktik. Sidang kemuncak keseluruhan adalah pandangan yang menarik ke dalam jenis orang kaya yang menyedari mereka boleh menjadi kaya super, dan meletakkan kedudukan catur mereka dengan strategik.

Tetapi tidak semua eksekutif studio tamak menyiapkan wang mereka. Kreatif juga mengatakan mereka. Pengarah Hong Kong Raman Hui, yang filemnya Monster Hunt menjadi filem Cina paling tinggi yang pernah dikalahkan oleh pengarah Stephen Chow The Mermaid tahun ini, menyerahkan montaj video di sidang kemuncak menerangkan peluang terjawab filemnya sendiri.

Filem ini, tentang seorang raja rakasa ajaib yang diterima pakai oleh seorang lelaki petani yang rindu, penuh dengan kemungkinan pemasaran, tetapi tidak ada yang datang. Hui, dirinya seorang doktor haiwan animasi Hollywood yang bekerja di filem seperti Shrek dari Dreamworks sebelum dia membuatnya Monster Hunt, menyedari apa yang boleh dilakukan. "Ramai orang telah membuat kejutan dan tidak banyak yang dapat kami lakukan, kerana kami tidak membuat apa-apa barangan untuk filem pertama," kata Hui pada sidang kemuncak itu. "Pada masa itu, saya berkata kepada bos saya, 'kita sepatutnya bermula tahun ini'."

Sekarang bahawa mereka akan dapat memahami pemasaran filem mereka, industri perfileman Cina akan terus berkembang pesat. Berharap untuk melihat lebih banyak filem dan mainan yang dibuat di China tidak lama lagi.