Shutter Snapchat Bahagian Kandungan Asalnya, Mengumumkan Penjelajah Story

Semalam, Snapchat mengumumkan Story Explorer, satu ciri baru yang membolehkan pengguna menggali lebih mendalam ke dalam aspek tertentu dari Live Story. Pada masa ini, ia hanya tersedia untuk New York dan Los Angeles Live Stories. Kemas kini mengikuti pengumuman bulan lepas bahawa syarikat itu telah menutup bahagian kandungan asalnya sendiri, dengan berkesan mengakhiri Saluran Snap yang tidak berjaya di Discover.

Kira-kira separuh perkataan di dalam kalimat terakhir itu telah dimaknai dengan makna baru oleh pengurusan Snapchat, yang menjadikan keadaan sukar untuk diuraikan. Tetapi apakah langkah-langkah ini untuk platform yang semakin popular?

Explorer Story nampaknya pengganti platform untuk kandungan asal. Ia terletak di antara kandungan asal dan berjenama. Pengguna berinteraksi dengan sesuatu yang berasal dari Snapchat, tetapi pasukan kreatif - atau apa sahaja yang tersisa - tidak perlu melakukan banyak usaha. Ini hanyalah satu pembesaran apa yang sudah ada.

Mengakhiri Saluran Snap (yang gelembung hitam kecil dengan hantu Snapchat di Discover) adalah satu pengakuan bahawa Snapchat itu sendiri adalah bahagian paling tidak penting dalam keseluruhan operasi. Output utama Snap Channel adalah persembahan yang dipanggil Secara harfiah Tidak Boleh Bahkan, yang tidak disukai. Aplikasi ini mendapat empat bilion paparan video setiap hari, jadi sekeping kecil pai itu akan bermakna. Apa LCE telah mendapat tidak cukup bermakna untuk Snapchat untuk melepaskan statistik tontonan untuk pameran itu.

Apa yang sepatutnya berlaku adalah sedikit pencarian jiwa korporat diikuti dengan konsul: Snapchat adalah cara, bukan suatu akhir. Ia harus terus menambah ciri yang menyeronokkan, seperti penapis interaktif dan alat penyunting video, tetapi melangkau apa yang unik pada masa akan datang. Kisah-kisah Discover yang ditaja, bagaimanapun, berfungsi kerana betapa kukuhnya jenama itu. Tidak ada soalan tentang apa yang dinyatakan oleh ESPN, contohnya. Oleh itu, mengetuk kisahnya bukan misteri.

Snapchat, sebaliknya, perlu bermula semula, dan sukar untuk meyakinkan pengguna dan penonton apa aplikasi media sosial benar-benar bermakna. Sekiranya ia tidak mudah difahami, pengguna tidak mungkin akan meletakkannya pada masa itu - walaupun ia hanya beberapa saat - untuk belajar.